学习模块一 市场营销认知
项目一 营销人员素质
1.1 现代意义的市场营销
1.2 市场营销管理任务与策略
1.3 市场营销观念的演变
1.4 正确认识营销工作
1.5 营销岗位分析
1.6 营销人员应该具备的基本素质
项目二 组建和管理团队
2.1 营销团队概述
2.2 营销团队组建的基本原则
2.3 营销团队组建的主要影响因素
2.4 创业团队组建的主要工作
2.5 常见的营销团队组成模式
2.6 营销团队组建的风险成因
学习模块二 分析营销机会
项目三 营销环境分析
3.1 市场营销环境定义
3.2 市场营销环境特点
3.3 市场营销环境的分析与评价
3.4 宏观营销环境分析
3.5 SWOT分析法
项目四 顾客锁定和市场调查
4.1 消费者购买行为模式
4.2 影响消费者购买行为的因素
4.3 消费者购买决策过程
4.4 市场调查的含义及内容
4.5 市场调查的主要方法
4.6 问卷法
学习模块三 制定营销战略
项目五 目标市场的选择
5.1 市场细分
5.2 目标市场选择
5.3 市场定位
学习模块四 制定营销策略
项目六 产品组合设计
6.1 整体产品与产品组合决策
6.2 产品市场生命周期与营销策略
6.3 新产品开发策略
6.4 品牌策略
6.5 包装策略
项目七 选择及制定价格策略
7.1 营销价格及其影响因素
7.2 企业的定价程序和方法
7.3 企业定价策略
项目八 分销渠道与促销方案设计
8.1 分销渠道的相关概念
8.2 促销及促销组合
学习模块五 营销活动的组织和控制
项目九 营销计划与控制
9.1 营销计划
9.2 市场营销组织
9.3 营销控制
后记