陈进，首都师范大学客座教授，淘宝大学直播电商合作讲师，科技部火炬中心直播创业导师，洋葱学院短视频、直播创业导师，MCN直播机构投资人，通晓直播的运算与推荐机制，擅长主播培养、直播运营、爆款打造和转化率提升，指导编著的图书有《直播运营一本通：教你从主播修炼、平台运营到商业获利》。

第1 章　巨量千川：抖音电商一体化营销平台 001

1.1　快速了解巨量千川 002

1.1.1　认识巨量千川平台.002

1.1.2　了解平台的两个版本.002

1.1.3　看清平台的投放优势.003

1.1.4　找到投放入口005

1.2　玩转投放技巧 010

1.2.1　掌握新手投放技巧.010

1.2.2　掌握基本投放技巧.015

1.2.3　掌握进阶投放技巧.015

1.2.4　避免出现违规营销.018

1.2.5　进行投后复盘和优化.019

第2 章　实操详解：了解巨量千川的实用功能 021

2.1　了解平台功能 022

2.1.1　进入成长中心022

2.1.2　进入规则中心和帮助中心024

2.2　管理个人账户 026

2.2.1　管理账户信息026

2.2.2　管理账户资金028

2.2.3　管理账户评论031

2.2.4　使用账户工具032

第3 章　抖音广告：实现高效推广的营销技巧 034

3.1　认识抖音广告 035

3.1.1　认清核心优势035

3.1.2　了解主要类型和工具.035

3.1.3　找到投放渠道036

3.1.4　学习相关课程039

3.2　提高推广效果041

3.2.1　选择合适的类型和工具041

3.2.2　了解相关规则041

3.2.3　掌握优化技巧043

第4章　广告投放：选择合适的方式进行推广 045

4.1　认识开屏广告046

4.1.1　了解开屏广告的推广场景046

4.1.2　了解开屏广告的主要类型046

4.1.3　了解开屏广告的主要优势048

4.2　认识信息流广告048

4.2.1　了解信息流广告的推广场景048

4.2.2　了解信息流广告的主要类型049

4.2.3　了解信息流广告的主要优势050

4.3　认识搜索广告050

4.3.1　了解搜索广告的推广场景051

4.3.2　了解搜索广告的主要类型051

4.3.3　了解搜索广告的主要优势054

4.4　认识DOU＋054

4.4.1　了解DOU＋的推广场景.054

4.4.2　了解DOU＋的加热类型.055

4.4.3　了解DOU＋的主要优势.055

4.4.4 了解DOU＋的投放方法055

4.5　认识企业号057

4.5.1　了解企业号的主要功能057

4.5.2　了解企业号的专属权益058

4.5.3　了解企业号的开通方法058

第5章　内容引流：打造爆款实现流量的暴增 060

5.1　了解爆款内容061

5.1.1　借助颜值取胜061

5.1.2　添加搞笑元素061

5.1.3　发挥萌宠的作用062

5.1.4　融入独特创意063

5.1.5　设计有反转的剧情.064

5.2　策划优质脚本064

5.2.1　围绕商品进行策划.064

5.2.2　围绕热点进行策划.065

5.2.3　围绕话题进行策划.066

5.2.4　细化脚本内容066

5.3　掌握制作技巧069

5.3.1　拍摄外观型商品069

5.3.2　拍摄功能型商品070

5.3.3　拍摄综合型商品071

5.3.4　制作穿搭视频072

5.3.5　制作美妆视频074

第6章　抖音引流：利用自身功能提高曝光量 076

6.1　掌握涨粉秘诀077

6.1.1　产出原创视频077

6.1.2　添加热门音乐077

6.1.3　编写有吸引力的文案.078

6.1.4　尝试真人出镜078

6.2　玩转引流方法079

6.2.1　通过抖音SEO引流079

6.2.2　通过抖音评论区引流.081

6.2.3　通过账号互推引流.083

6.2.4　通过抖音矩阵引流.083

6.2.5　通过抖音私信引流.083

6.2.6　通过抖音直播引流.084

6.2.7　通过分享转发引流.084

6.2.8　通过收藏视频引流.089

第7章　站外引流：借助短视频营销聚集流量 091

7.1　通过社交平台引流092

7.1.1　借助微信引流092

7.1.2　借助QQ引流093

7.1.3　借助微博引流095

7.1.4　借助小红书引流096

7.2　通过资讯平台引流098

7.2.1　借助今日头条引流.098

7.2.2　借助百度引流101

7.3　通过视频平台引流103

7.3.1　借助快手引流104

7.3.2　借助爱奇艺引流106

7.3.3　借助西瓜视频引流.106

7.3.4　借助微信视频号引流.108

7.3.5　借助B站引流112

7.4　通过音频平台引流114

7.4.1　借助酷狗音乐引流.115

7.4.2　借助蜻蜓FM引流116

7.5　通过线下平台引流117

7.5.1　借助线下拍摄引流.117

7.5.2　借助线下转发引流.118

7.5.3　借助线下扫码引流.118

第8章　主播培养：素人也能打造成带货达人 120

8.1　培养主播素养121

8.1.1　提升专业能力121

8.1.2　增强语言能力123

8.1.3　保持良好心态126

8.2　做好互动交流.127

8.2.1　避免直播冷场128

8.2.2　正确评价热点事件.131

8.2.3　掌握幽默技巧132

8.3　打造专属直播.133

8.3.1　打造独特造型133

8.3.2　用好特色装饰133

8.3.3　留下个人口头禅135

8.3.4　树立主播的人设135

8.4　掌握表达技巧.137

8.4.1　掌握通用表达技巧.138

8.4.2　掌握促销表达技巧.140

8.4.3　掌握答疑表达技巧.143

第9章　直播运营：快速完成直播体系的搭建 146

9.1　完成前期准备147

9.1.1　准备常用设备147

9.1.2　组建直播团队151

9.1.3　开通直播功能151

9.2　积蓄大量粉丝152

9.2.1　通过爆款短视频吸粉.152

9.2.2　使用主播券吸粉153

9.2.3　使用达人定向券吸粉.156

9.2.4　通过直播预告吸粉.157

9.2.5　通过DOU＋上热门吸粉.160

9.3　使用营销工具161

9.3.1　限时限量购161

9.3.2　满减活动.163

9.3.3　定时开售.164

9.3.4　拼团活动.167

9.3.5　超级福袋.170

第10章　粉丝运营：将更多用户变成你的铁粉 173

10.1　找准粉丝人群.174

10.1.1　了解粉丝特点174

10.1.2　了解粉丝的行为路径175

10.1.3　倒推粉丝人群176

10.1.4　找准粉丝需求176

10.2　进行粉丝管理.180

10.2.1　掌握增粉技巧180

10.2.2　提高粉丝的留存181

10.2.3　提醒粉丝观看直播182

10.2.4　提升粉丝黏性183

10.2.5　引导粉丝加团185

10.2.6　提供不同福利188

10.3　获得持续关注.188

10.3.1　增加接触机会188

10.3.2　提高内容的吸引力192

10.3.3　提供干货内容192

第11章　直播带货：轻松实现年赚百万的梦想 194

11.1　掌握选品技巧.195

11.1.1　根据优势选品195

11.1.2　根据排行榜选品196

11.1.3　根据店铺评分选品199

11.1.4　根据用户评价选品200

11.2　掌握卖货5步法201

11.2.1　取得用户信任201

11.2.2　塑造商品价值202

11.2.3　了解用户需求204

11.2.4　根据需求推荐205

11.2.5　促使用户下单205

11.3　掌握卖货技巧.206

11.3.1　树立良好形象206

11.3.2　挖掘商品卖点207

11.3.3　展示使用效果209

11.3.4　展示商品差价209

11.3.5　提供增值内容210

11.3.6　呈现使用场景211

11.3.7　做好直播预告213

11.4　进行实时复盘.217

11.4.1　查看整体直播数据217

11.4.2　查看单场直播数据219

11.4.3　查看直播流量和带货能力222