王芳（1986-），女，汉族，讲师，管理学博士，主要从事电子商务，运营管理研究，电子邮箱：274658981@qq.com 在研项目：（1）河南省高校人文社会科学研究一般项目“电商搜索广告下的位置搜索研究” (2021-ZDJH-033) （2）2021年河南省哲学社会科学青年项目“商务平台生态的共生发展与治理研究——平台搜索广告层面”（2021CZH019）

第1章 绪论
1．1 研究背景
1．2 研究内容
1．3 研究思路与框架
1．4 研究意义
1．5 研究创新

第2章 相关文献综述
2．1 平台生态系统
2．2 搜索广告相关研究
2．3 位置与搜索决策行为相关研究
2．4 商家位置决策相关研究
2．5 位置与商品定价相关研究
2．6 本章小结

第3章 基础理论与模型构建
3．1 在线消费者商品搜索
3．2 在线消费者商品选择
3．3 在线商家位置决策
3．4 本章小结

第4章 搜索广告下的选择行为建模
4．1 引言
4．2 建模基础与假设
4．3 模型建立
4．4 模型应用
4．5 模型扩展
4．6 本章小结

第5章 搜索广告下的在线商家静态博弈
5．1 引言
5．2 产品与位置竞争述评
5．3 有序搜索下的位置策略
5．4 策略性搜索下的位置策略
5．5 本章小结

第6章 搜索广告下的在线商家动态博弈
6．1 引言
6．2 动态博弈均衡与价格竞争
6．3 策略空间与模型假设
6．4 模型构建
6．5 结果分析与比较
6．6 本章小结

第7章 搜索广告下的平台监管与治理
7．1 广告层面平台监管体系构建
7．2 平台生态系统协调机制
7．3 广告层面平台生态监管
7．4 管理启示
7．5 研究局限与展望
参考文献
后记