★为什么还要学习互联网？
互联网是20世纪的一项伟大创新，在今天依然很重要，本书可以帮助你理解互联网的商业本质；消费互联网巅峰已过，但工业互联网方兴未艾，互联网领域依然有巨大的机会；众多的互联网企业的沉浮，为学习其经验和教训提供了大量的样本。要想在下一波技术和商业模式创新的浪潮中掘金，先看懂互联网。
★本书有什么特点？
作者用经济学常识拆解复杂的模式，归纳总结了网络的四大效应，以此来解释为何一些互联网巨头会成功，为何一些热门互联网赛道会消失。本书会启发你思考商业成功的根源，找准定位、善用技术，而非盲目跟风，落入陷阱。
★新版有哪些改动？
内容增加了40%。
在维持原框架的基础上，更新了部分知识，增加了案例以及工业互联网的内容。
目 录
第2版序言
第1版序言
致谢
第1章 前世网络1
运输网2
技术、市场与经济增长9
通信网14
第2章 今生互联网21
大学与研究所阶段23
解除管制，商用爆发26
工业互联网34
区块链和数字货币39
互联网在中国45
附录2A 神经网络和人工智能50
第3章 规模经济效应和协同效应55
多多益善57
从百货大楼到“万物商店”62
知彼知己，错位竞争65
附录3A 中小企业的规模经济效应：
In-N-Out汉堡快餐店70
第4章 梅特卡夫效应和双边市场效应75
梅特卡夫效应78
双边市场效应83
似是而非的互联网87
经济学与商业89
附录4A 规模经济效应和反垄断97
第5章 新旧零售都是零售107
电商？店商？109
长尾的致命诱惑113
企业为什么必须赢利120
错在盲目模仿122
不只是购物体验125
附录5A 少即是多：开市客131
第6章 金融的本质与P2P的崩塌139
痛定思痛142
金融的本质146
线下金融+互联网149
社区互联网152
附录6A 科技公司助力小微金融156
第7章 平台：无栏不成圈161
要害是壁垒而非规模164
得技术者得天下172
平台竞争：是野战还是城防177
第8章 共享：是公路还是租赁181
线上出租183
情怀与利益186
错得离谱的经济分析194
附录8A 19世纪的共享经济：新和谐公社199
第9章 数字化工业互联网205
行业知识与工业互联网的逻辑208
并不神秘的数字化214
大规模个性化定制216
制造业转型服务和科技224
全方位数字化营销226
数字化转型的路径228
附录9A 从工业1.0到工业4.0234
附录9B 大数据 + 云计算 = 计划经济？238
第10章 数字化互联网和企业组织变革243
解决方案变成了问题本身 246
层级压缩和职能简化251
自驱动和自适应组织的兴起253
管理学的与时俱进256
附录10A 业务中台和企业组织263
第11章 价值几许269
泡沫与网络齐飞270
理性分析“非理性繁荣”275
梅特卡夫效应和估值279
另类理性284
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