出版者的话
在中国共产党第二十次全国代表大会开幕会上，习近平总书记指出要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，全方位夯实粮食安全根基，牢牢守住十八亿亩耕地红线，确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中。
乡村振兴战略的提出，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。近几年，大学生、打工农民、退役军人、工商业企业主等人群回乡创业，成为一种潮流；社会各方面的视角也在向广袤的农村聚焦；脱贫攻坚、乡村振兴，农民的生活和农村的发展成为当下最热门的话题。
作为出版人，我们有责任以出版相关图书的方式，为国家战略的实施添砖加瓦，为农村创业者、从业者予以知识支持。从2021年开始，我们与“三农”领域诸多研究者、管理者、创业者、实践者、媒体人等反复沟通，并进行了深入调研，最终决定出版“世界新农”丛书。本套丛书定位于“促进农业产业升级、推广新农人的成功案例和促进新农村建设”等方面，着重在一个“新”字，从新农业、新农村、新农人、新农经、新理念、新生活、新农旅等多个角度，从全球范围内精心挑选各语种优秀“三农”读物。
他山之石，可以攻玉。我们重点关注日本的优秀选题。日本与我国同属东亚，是小农经济占优势的国家，两国在农业、农村发展的自然禀赋、基础条件、文化背景等方面有许多相同之处。同时，日本也是农业现代化高度发达的国家之一，无论在生产技术还是管理水平上，有多项指标位居世界前列；日本农村发展也进行了长时期探索，解决过多方面问题。因此，学习日本农业现代化的经验对于我国现代农业建设和乡村振兴具有重要意义。
同时，我们也关注欧洲、美国等国家和地区的优质选题，德国、法国、荷兰、以色列、美国等国家的农业经验和技术，都很值得介绍给亟须开阔国际视野的国内“三农”读者。
我们也将在广袤的中国农村大地上寻找实践乡村振兴战略的典型案例、人物和经验，将其纳入“世界新农”丛书中，并在世界范围内公开出版发行，让为中国乡村振兴事业作出贡献的人和事“走出去”，让世界更广泛地了解新时代中国的新农人和新农村。我们还将着眼于新农村中的小城镇建设与发展的经验与教训，在“世界新农”丛书的框架下特别划分出一个小分支——小城镇发展系列，出版相关作品。
本套丛书既从宏观层面介绍21世纪世界农业新思潮、新理念、新发展，又从微观层面聚焦农业技术的创新、粮食种植的新经验、农业创业的新方法，以及新农人个体的创造性劳动等，包括与农业密切相关的食品科技进步；既从产业层面为读者解读全球粮食与农业的大趋势，勾画出未来农业发展的总体方向和可行路径，又从企业、产品层面介绍国际知名农业企业经营管理制度和机制、农业项目运营经验等，以期增进读者对“三农”的全方位了解。
我们希望这套“世界新农”丛书，不仅对“三农”问题研究者、农业政策制定者和管理者、乡镇基层干部、农村技术支持单位、政府农业管理者等有参考价值，更希望这套丛书能对诸多相关大学的学科建设和人才培养有所启发。
我们由衷地希望这套丛书成为回乡创业者、新型农业经营主体、新农人，以及有志在农村立业的大学生的参考用书。
我们会用心做好这一套书，希望读者们喜欢。也欢迎读者加入，共同参与，一起为实现乡村振兴的美好蓝图努力。
高中一年级时，我参加重振家乡商业街的活动，从此踏入“地方建设”行业。一晃已经20年。我在家乡做过各类工作，其中不乏鲜有露面的一线工作。
有的活动一开始气氛热烈，最后却因工作人员过于劳累而不得不中止。
有的活动因为人际关系不和或是未来不明朗，最终导致团队解散。
还有的活动作为优秀案例接受采访，但负责人夸大了实际情况，结果引起了其他成员的不满。
无论在何处，只要是与人打交道的工作，就会有失败和挫折。只有那些在沉浮中不屈服，一直走在前面的人，才能将事业做大做强。这就是地方建设的真实情况。
如何才能在这种情况下取得成功呢？我一直主张与人打交道的工作，“逻辑”很重要。
媒体总是以“移居地方，年轻人奋斗的成功故事”，“老人们手拉手，互相扶持的暖心故事”为标题，把地方城市的现实剪辑得无比美好。但事实上，这背后往往隐藏着各种钩心斗角与权力之争，比如当地的掌权者破坏新举措，居民嫉妒他人的成功，有名无实的顾问只靠补助金的信息过活，官员抢夺他人的功劳，等等。
我这近二十年来的切身感受是，即使在那样的环境下，或者说正因为在那样的环境下，毫不动摇地贯彻经营“逻辑”的人才能生存下去。我出版了多本图书，就是想将这个“逻辑”分享给各地的伙伴。
还有一件重要的事情需要说明。那就是在当地的商业活动中非常重要的“情感”，也就是对情感的理解。
经营逻辑相关的书籍中常常以当事者之间的情感冲突、经营方面的压力，以及不屈服的勇者们的“韧劲”为主题。但本书中我决定从逻辑和情感两方面双管齐下，以小说的形式向大家呈现地方建设的真实情况。
我们常说，成功的方式多种多样，但失败都有相似的“陷阱”。这本书中，我对平时无法言说的“陷阱”进行了细致的描写，希望作为他山之石供大家参考。
前面说的可能有些刻板，总体来说我希望大家能通过本书认识到两点。
一是“不管等多久，地方都不会有神人来”。
看似成功的地方城市领导有时会被视为神人。经常听到有人说，“要是我们家乡也有这样厉害的领导就好了”。其实这只是一种误解。
成功的领导者形象往往只是表象，很多领导者其实也只是有血有肉的普通人，在工作和生活上会卷入各种各样的麻烦，有时甚至想抛下工作一走了之。即使是现在成功的人，年轻的时候也经历过各种各样的失败，也有过换作普通人很难重新振作的经历。无所不能的神人凭一己之力改变城市，这在你的城市或其他城市都不可能发生。
最重要的是，地方本来也不需要神人。只要找到各司其职的“好伙伴”，将再普通不过的工作坚持下去，就会不断取得成果。甚至最初只需两三个人。和伙伴们共同努力，不知不觉间，你就能走出地方，结识全国甚至海外的合作伙伴，丰富阅历，并给地方带去新的活力。
“我们的城市如果也有旅游资源就好了”“我们的城市如果交通更加便利就好了”，这样的说法本质上都在期待外力。你的城市不会有神人来，也不会突然涌出有名的温泉，更不会突然发现埋藏的宝藏。在没有人才、没有资源、没有资金的窘境下，能否有“普通人”勇敢地向前迈出一步，是决定地方振兴成败的关键。即使是现在正在衰退的地方城市，在漫长的历史中也一定曾有人让它繁荣昌盛过。什么都不做、只会发牢骚的地方不会繁荣。
二是“无论是哪里，都可以马上开始”。
地方振兴不是一蹴而就的，而是经历了多次失败后，不放弃努力，同时积极寻求改善方法，才获得了成功。但因为媒体报道往往聚焦成功，所以总给人造成一帆风顺的错觉。
因此，应当摒弃“没有失败的成功”的想法，要首先尝试迈出第一步。
不是从某个机构获得资金，而是成员们都拿出自己的手头资金，去做自己认为正确的事（拿着别人的钱去做自己想做的事，天下可没有这样的美事）。因为要对自己及同伴负责，所以一出现错误才能马上改正，勇往直前。
最糟糕的是使用别人的资金，永远都是开学习会、开研讨会，完全不亲自投身到振兴事业中的人。做什么会成功，怎么做会成功，谁做会成功，这些问题无论怎样讨论，都无法得到答案。就像不骑自行车的人永远也不会骑自行车一样。
自己想做的事情要自己动手做。无论是衰退到何种程度的地方，都可以开始。失败了就将其当作教训，只有先开始的地方，才能获得最终的成功。
我不喜欢客套话，所以不会说“总会有人去帮你”“花时间多想想就一定没问题”“努力就会有成果”之类的场面话。所以，读到这里可能会有人担心，觉得“我没有那样的决心”“我做不到”。但我本人也曾经对地方振兴毫无兴趣，甚至是极度怕生的性格。无论是小学低年级的时候去朋友家玩，还是在班级中举手发言，甚至跟初次见面的大人打招呼都做不到。后来，随着我的成长，我开始能够表达自己的意见，但无论是高中时期参与商业街的振兴活动，还是后来自己创办公司，也都是“偶然”。
我起初经历了无数的失败和困难，比如工作压力带来的斑秃；因为没有经验而在股东大会上被要求辞职；投资项目的负责人连夜携款潜逃；为了地方振兴而拿出的资金全部打了水漂；盗用了我的创意却把我排除在项目之外，只因为我是个“毛头小子”。
因此，我将本书的主人公特意设定为“在大城市中勤勤恳恳工作，性格软弱的上班族”。实际上，在地方备受瞩目，甚至被视为“英雄”的人中，很多都是在经历多次失败后成长起来的，而在此之前他们并不起眼。今天的“普通人”就是明天的英雄。
振兴衰退的地方城市绝非易事，但也并非只有特定的人才能做到。反倒是每天过着平凡生活的“普通人”，即使失败也能接受现实，不轻视小事，利不过贪，才能坚持下去。平凡本身就是一种优势。
看了本书中这个随处可见的地方故事，即使有一个人向前迈出一小步，作为作者我也会感到无比喜悦。
本书虽然是小说形式，但为了能在实际中发挥作用，在注释和专栏部分付出了很多心血，供大家仔细品读。另外，由于充实了这些“附录”，故事可能会被中断，但鉴于本书是“以实践为目的的书”，还请大家见谅。
前 言 正因为是普通人，才能改变地方
第1章 欢迎来到“卷帘门大街”
突然返乡
不情愿的重逢
小巷里的人气店铺
专栏1-1 “人才”无处不在
专栏1-2 资金外流导致地方走向衰退
第2章 孤军奋战的觉悟
政府预料之外 自力更生的私营店铺
来自银行的嘲笑
从“倒算”开始
专栏2-1 当今时代为何需要“倒算法”
专栏2-2 地方需要的不是“天才”而是“决心”
第3章 被忽视的角落
只能在那里买到的东西
“友情”致命
下一步棋
专栏3-1 地方创业“选址”的重要事项
专栏3-2 为资金烦恼前应该做什么
第4章 批评家们的咆哮
有钱能使鬼推磨
“我们又不是小孩子”
下定决心后
专栏4-1 地方事业必然伴随“批评”
专栏4-2 在地方创业的烦恼与不安
第5章 赚到的钱与拿到的钱
“欲望”与“间隙”
政府项目
徒有虚名的顾问
专栏5-1 政府项目受挫的结构性原因
专栏5-2 表面上的地方分权困境
第6章 失败、失败，又是失败
没有所向披靡的成功者
回到原点
学徒之旅
专栏6-1 什么是真正的“失败”
专栏6-2 有关“外来者、年轻人和傻瓜”的谎言
第7章 超越地方
筹措资金
小成就，大态度
投入税金
专栏7-1 通过地域合作产生影响力的思维方式
专栏7-2 取得成功后的“自负”
第8章 真正的“伙伴”是谁
砸别人饭碗的权力
超越“好朋友俱乐部”
资金不在政府，而在当地
他人的钱无法成为驱动力
专栏8-1 何时应做出不讨喜的决断
专栏8-2 忍耐孤独，结交各地志同道合的伙伴
终 章 以全新的方式做全新的事，为了全新的人
再见，卷帘门大街
专栏9-1 与其改变现在，不如从零开始
结 语 这个故事还在继续
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