韩建中，山西传媒学院文化创意与管理学院副院长，文化产业管理专业带头人、骨干教师。主要研究方向为区域文化产业发展研究，主持完成“基于消费满意视角下的山西文旅深度融合发展研究”“临汾市文化产业普查调查数据分析服务”等多项省部级课题以及横向项目，公开发表学术论文10余篇。

第一节  深化融合理念，制订整体规划

一、树立融合发展理念

思想是行动的先导。树立“以文促旅，以旅彰文，和合共生”的理念是推动文化与旅游深度融合的先决条件，从根本上筑牢了思想基础。发挥政策引导优势，通过积极组织开展宣传、培训、行业内交流学习等，使大家切实了解文旅融合的意义，理解融合的价值，达成深度融合是产业发展的必由之路的思想共识。融合理念绝对不能仅仅停留在相关职能管理部门，需要渗透到全产业。市场主体的经营管理者，甚至每一个从业者，都要把融合理念根植于心底。

1. 厘清文化与旅游的关系

文化与旅游之间绝对不是相互简单地借用，而是切实地相互渗透，这样才能形成文化旅游合力，真正实现相互协同、优势互补、互相促进。文化是旅游的灵魂，是构建旅游核心优势的根源。山西丰富的文化资源成为山西文化旅游持续发展的动力。通过充分挖掘利用文化资源，发挥文化创意，将这些文化融入“吃、住、行、游、购、娱”的各个环节，能够提升山西文化旅游的品位，满足游客文化消费需求，增强文旅产品对游客的吸引力，进一步扩展山西文化旅游发展的空间。旅游是文化的载体，旅游市场繁荣有助于丰富文化产品供给，促进文化旅游资源向文化旅游产品转化，有效传播山西特色文化，扩大山西文化的影响力。

2. 用融合理念指导实践

将“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的理念渗透到消费调查、资源开发、规划布局、市场运营、客户服务、品牌构建、技术创新等文旅发展的全过程，改变过去旅游资源就是旅游产品、门票收入就是旅游收入的片面认识，发挥融合优势，获得市场回报，从而进一步增强、创新融合发展理念，有效推动文化和旅游全方位、全领域、全过程融合发展，为山西文化旅游发展提供强劲的驱动力。

二、开展资源调查与评估

文化资源和旅游资源是文化旅游赖以发展的基础条件。开展全省文化旅游资源调查与评估是实现全省文化资源和旅游资源可持续利用、推动文化旅游发展的一项必要性、基础性工作，旨在摸清山西文化旅游资源的家底，评估山西文化和旅游产业发展潜力，为后续旅游资源开发、文化旅游产品转化提供资源依据，进一步夯实山西文化和旅游融合发展基础，具有突出的战略意义和重要的现实意义。

1. 资源调查

文化旅游资源调查应重点围绕资源状况和环境状况两个方面。相较于自然旅游资源，文化旅游资源具有特殊的文化属性，其资源状况不仅包括遗产文物等物质资源的类型、数量、结构、规模、成因，还包括历史事件、民俗风情、传说故事、传统手艺等非物质文化资源的文化内涵、发展历史、制作工艺；环境状况主要包括自然环境、社会环境、市场环境等。资源调查是一项系统工程，需要建立调查机制，构建资源调查系统，实施持续、长期的资源监测，搭建动态资源信息数据库，不断完善资源信息，形成详细的资源分布图。

2. 资源评估与分类

在资源调查基础上，从合理开发利用和保护文化旅游资源及取得最大的社会效益和经济效益的角度出发，对旅游资源本身的价值及其外部开发条件等进行综合评判和鉴定，合理对文化资源进行分类，为进一步开展文化旅游资源开发与管理奠定基础。

资源评估的内容主要集中于资源价值评估和资源开发评估两个方面。资源价值评估既包括资源的观赏性、娱乐性等经济价值的评估，也包括文化性、教育性等社会价值的评估。资源开发评估包括：（1）区位条件：资源所处的地理位置，与周边资源的相互替代、互补等关系；（2）客源条件：资源辐射半径所覆盖的主要客源范围、人口特征及其社会经济文化状况；

（3）自然环境：资源所在地的气候、水文、植被等环境要素；（4）旅游设施：交通运输设施、旅游接待设施（包括停车场、酒店、饭店等）、旅游购物设施、娱乐设施、医疗救护设施等。针对所评估的内容，充分考虑市场需求，确定多层次评价指标，构建科学的评估体系，以定量和定性相结合的方法全面、客观地评估文化旅游资源的价值。

以资源评估结果为依据，结合文化旅游资源融合的属性，按照资源的构成、等级等构建多维度的资源分类标准，合理进行资源分类。如按照文化构成，将文化旅游资源分为历史文化旅游、民俗文化旅游、红色文化旅游等；按照文化和旅游资源的融合开发程度，分为已经开发的文化旅游资源、通过开发可以转化成旅游资源的文化资源、可以进行文化挖掘与注入的旅游资源。

第一章  文旅融合的内涵及意义

第一节  文旅融合的内涵与构成

第二节  文旅融合的意义

第二章  山西文旅融合发展环境

第一节  外部发展环境

第二节  内在融合基础

第三章  山西文化旅游发展历程

第一节  历史萌芽期（1949—1979）

第二节  产业形成期（1980—1999）

第三节  转型发展期（2000—2009）

第四节  快速增长期（2010—2020）

第四章  山西文旅市场状况调查

第一节  山西文化旅游形象

第二节  文旅市场消费满意状况

第三节  社交媒体对旅游满意度的影响

第五章  山西文旅融合发展瓶颈

第一节  融合中存在的问题

第二节  融合发展的制约因素

第六章  山西文化旅游融合模式

第一节  文化遗产旅游

第二节  影视文化旅游

第三节  演艺文化旅游

第四节  文化主题公园旅游

第五节  文化特色小镇旅游

第六节  文化产业园区旅游

第七节  文化节事会展旅游

第七章  山西文旅融合路径

第一节  发挥良性互动作用，推动产业事业共同繁荣

第二节  金融支撑，科技与创意引领，实现文化旅游创新发展

第三节  扩展融合，示范带动，提升文化旅游综合效应

第八章  山西文旅融合发展策略

第一节  深化融合理念，制订整体规划

第二节  营造融合环境，夯实融合基础