目录

绪　论1

一、“诗与远方的牵手”：文化、旅游的关系1

二、文化旅游产业得到快速发展8

三、文化旅游产业的发展需要品牌支撑15

第一章　文化与旅游的深度融合18

一、文化产业与旅游产业融合的基本内涵19

二、文化产业与旅游产业融合的动力23

三、文化与旅游深度融合的理论机制30

四、文化产业与旅游产业融合的模式与路径32

五、文化产业与旅游产业融合发展的对策38

第二章　文化旅游资源的开发41

一、文化旅游资源开发的基本模式42

二、文化旅游资源开发存在的问题与应对之策57

第三章　文化旅游品牌概述69

一、品牌的内涵69

二、旅游品牌与文化旅游品牌的特征73

三、文化旅游品牌的效应78

四、建构文化旅游品牌的价值与意义81

第四章　文化旅游品牌的建构85

一、文化旅游必须实施品牌引领战略86

二、创意与文化旅游品牌的生成88

三、文化遗产对文化旅游品牌建构的作用90

四、致力建构城市文化旅游品牌92

五、文化旅游品牌建构中存在的问题96

六、文化旅游品牌建构的重点与关键102

七、文化旅游品牌的建构举要104

八、文化旅游品牌建构的基本原则108

第五章　文化旅游品牌的营销传播113

一、品牌的本质是营销113

二、文化旅游品牌的营销与传播115

三、文化旅游品牌的营销手段和传播渠道120

第六章　不同类型文化旅游品牌的建构137

一、旅游节庆文化旅游品牌的建构137

二、旅游演艺文化旅游品牌的建构147

三、博物馆文化旅游品牌的建构153

四、宗教文化旅游品牌的建构158

五、文化遗产文化旅游品牌的建构168

六、历史文化名城文化旅游品牌的建构172

七、主题公园文化旅游品牌的建构177

参考文献187

一、论著187

二、论文189

三、学位论文194

四、报刊资料195