设计学专业硕士，现为高校教师，从事图形创意、平面设计等教学多年，有丰富的教学经验，曾经带领学生多次获得省级平面设计奖项，并参与大量艺术设计相关项目制作。

目 录

第1章 标志设计

1.1 标志设计概述    2

1.1.1 认识标志    2

1.1.2 标志的构成    3

1.1.3 标志的表现形式    4

1.2 标志设计实战    5

1.2.1 实例 ：图形化中式标志    5

1.2.2 实例 ：化妆品标志设计    9

1.2.3 实例 ：创意机构标志    15

1.2.4 实例 ：照明设备企业标志    20

第2章 名片设计

2.1 名片设计概述    26

2.1.1 认识名片    26

2.1.2 名片的常见类型    26

2.1.3 名片的构成要素    27

2.1.4 名片的常见尺寸    28

2.1.5 名片的常见构图方式    30

2.1.6 名片的印刷工艺    32

2.2 名片设计实战    34

2.2.1 实例 ：几何图形名片设计    34

2.2.2 实例 ：奢华感名片    42

2.2.3 实例 ：音乐制作公司名片    49

第3章 公益广告设计

3.1 公益广告设计概述    59

3.1.1 认识公益广告    59

3.1.2 公益广告的常见类型    60

3.2 公益广告设计实战    61

3.2.1 实例：动物保护公益广告    61

3.2.2 实例：体育公益广告    67

第4章 商业广告设计

4.1 商业广告设计概述    75

4.1.1 认识商业广告    75

4.1.2 商业广告的构成要素    76

4.1.3 广告的不同媒介    77

4.2 商业广告设计实战    79

4.2.1 实例：艺术展宣传海报    79

4.2.2 实例：旅行产品宣传海报    86

4.2.3 实例：演唱会灯箱广告    94

第5章 创意广告设计

5.1 创意广告设计概述    102

5.1.1 认识创意广告    102

5.1.2 广告创意的表现方法    102

5.2 创意广告设计实战    106

5.2.1 实例：唯美电影海报    106

5.2.2 实例：汽车创意广告    113

第6章 电商美工设计

6.1 电商美工设计概述    126

6.1.1 认识电商美工    126

6.1.2 电商网页的主要组成部分    126

6.1.3 电商网页的常见风格    128

6.2 电商美工设计实战    130

6.2.1 实例：科技感网店店招    130

6.2.2 实例：化妆品展示效果    137

6.2.3 实例：促销活动通栏广告    142

第7章 UI设计

7.1 UI设计概述    150

7.1.1 认识UI 设计    150

7.1.2 跨平台的UI 设计    151

7.1.3 UI 设计的基本流程    152

7.1.4 UI 设计的流行趋势    152

7.2 UI设计实战    155

7.2.1 实例：鲜果配送平台App 图标    155

7.2.2 实例：水晶质感App 图标    160

7.2.3 实例：清新登录页面    165

第8章 书籍设计

8.1 书籍设计概述    172

8.1.1 认识书籍    172

8.1.2 书籍的构成元素    173

8.1.3 书籍的常见装订形式    177

8.2 书籍设计实战    180

8.2.1 实例：生活类书籍排版    180

8.2.2 实例：建筑类书籍排版    185

第9章 包装设计

9.1 包装设计概述    192

9.1.1 认识包装    192

9.1.2 包装的常见形式    192

9.1.3 包装常用材料    194

9.2 包装设计实战    195

9.2.1 实例：休闲食品包装袋    195

9.2.2 实例：水果软糖包装    206

第10章 VI设计

10.1 VI设计概述    219

10.1.1 认识VI    219

10.1.2 VI 设计的主要组成部分    219

10.2 VI设计实战    225