设计学专业硕士，现为高校教师，从事图形创意、平面设计等教学多年，有丰富的教学经验，曾经带领学生多次获得省级平面设计奖项，并参与大量艺术设计相关项目制作。

目 录

第1章 标志设计

1.1 标志设计概述    2

1.1.1 认识标志    2

1.1.2 标志的构成    3

1.1.3 标志的表现形式    4

1.2 标志设计实战    5

1.2.1 实例 ：纺织企业标志    5

1.2.2 实例 ：图形化中式标志    11

1.2.3 实例 ：照明设备企业标志    15

1.2.4 实例 ：娱乐节目标志    21

第2章 名片设计

2.1 名片设计概述    35

2.1.1 认识名片    35

2.1.2 名片的常见类型    35

2.1.3 名片的构成要素    36

2.1.4 名片的常见尺寸    37

2.1.5 名片的常见构图方式    38

2.1.6 名片的特殊工艺    40

2.2 名片设计实战    41

2.2.1 实例 ：简约商务风格名片设计    41

2.2.2 实例 ：几何图形名片设计    48

2.2.3 实例 ：餐厅订餐卡片    54

第 3章  VI 设计 

3.1 VI设计概述    62

3.1.1 认识 VI    62

3.1.2 VI 设计的主要组成部分    63

3.2 VI设计实战    68

第4章 海报设计

4.1 海报设计概述    93

4.1.1 认识海报    93

4.1.2 海报的常见类型    93

4.1.3 海报的创意手法    94

4.2 海报设计实战    96

4.2.1 实例：儿童游乐场宣传海报    96

4.2.2 实例：唯美电影海报    101

第5章 广告设计

5.1 广告设计概述    109

5.1.1 什么是广告    109

5.1.2 广告的常见类型    109

5.1.3 广告设计的原则    112

5.2 广告设计实战    112

5.2.1 实例：运动产品灯箱广告    112

5.2.2 实例：商场X 展架促销广告    117

第6章 UI设计

6.1 UI设计概述    128

6.1.1 认识UI 设计    128

6.1.2 跨平台的UI 设计    129

6.1.3 UI 设计的基本流程    130

6.1.4 UI 设计的流行趋势    130

6.2 UI设计实战    132

6.2.1 实例：鲜果配送平台App 图标    132

6.2.2 实例：文章页面UI 设计    137

第7章 包装设计

7.1 包装设计概述    146

7.1.1 认识包装    146

7.1.2 包装的常见形式    147

7.1.3 包装设计的常用材料    149

7.2 包装设计实战    151

第8章 书籍设计

8.1 书籍设计概述    167

8.1.1 认识书籍    167

8.1.2 书籍设计的构成元素    168

8.1.3 书籍的常见装订形式    170

8.2 书籍设计实战    172

8.2.1 实例：生活类杂志内页排版    172

8.2.2 实例：教辅类图书封面设计    179

第9章 网页设计

9.1 网页设计概述    191

9.1.1 网页的组成    191

9.1.2 网页的常见布局    193

9.2 网页设计实战    195

9.2.1 实例：柔和色调网页设计    195

9.2.2 实例：数码产品购物网站    203

第10章 电商美工设计

10.1 电商美工设计概述    211

10.1.1 认识电商美工    211

10.1.2 电商网页的主要组成部分    211

10.1.3 电商网页的常见风格    213

10.2 电商美工设计实战    214

10.2.1 实例：圣诞节促销网页广告    214

10.2.2 实例：促销活动通栏广告    219