姚魁,中国营养学会副秘书长、中国人生科学学会健康传播分会副理事长、中华预防医学会健康传播分会常务委员、国民营养专家委员会委员、中国科协科普中国特聘专家、全民营养周办公室主任，科学传播研究馆员，长期从事健康传播研究工作，并创办健康传播三十人论坛、“合理膳食 营养惠万家”两个健康传播品牌，著有《劳动实践：烹饪与营养》《婴幼儿辅食喂养指导手册》《新冠肺炎防控期间营养膳食指导》等科普畅销书。

第一章　审时度势，拥抱IP 001

第一节　顺势而为，“蓄能”健康传播 003

第二节　健康传播的“科”与“普” 006

第三节　健康传播内容，如何提升关注度？ 008

第四节　内容与流量之后，如何加速大健康品牌传播？ 011

第二章　打造大健康IP——个人篇 013

第一节　育儿专家张思莱：科普可以做到100岁 015

第二节　“范志红_原创营养信息”进阶之路 025

第三节　“医路向前巍子”：科普是有力量的 037

第四节　营养师顾中一：我对健康IP的理解 043

第五节　陈志成医生：在不断试错中前行 054

第三章　打造大健康IP——机构篇 063

第一节　“健康中国”政务新媒体：迎“疫”而上 065

第二节　“河南疾控”：探索官方号“出圈”路径 075

第三节　“深圳卫健委”:新媒体IP传播策略 080

第四节　中国健康知识传播激励计划：18年坚守 087

第五节　全民营养周如何“嵌入”百姓生活 095

第六节　世界骨质疏松日主题科普：小策划也能星火燎原 105

第七节　四川大学华西医院：创新医院新媒体创作模式 113

第四章　短视频时代：从零到百万粉丝的必由之路 119

第一节　准确定位，规避风险 121

第二节　选对选题，起对标题 127

第三节　短视频涨粉的文案技巧 131

第四节　拍摄技术和镜头语言 137

第五节　常见的账号分析策略 142

第五章　IP带来的价值 145

第一节　健康IP的信赖“营销” 147

第二节　从个人魅力到集体信誉：IP的力量 149

第三节　基于IP化运营的产媒融合 151