张可，香港浸会大学传播学博士，苏州大学传媒学院副教授、硕士生导师。主要研究领域为数字营销。担任第十五届中国传播学大会暨中国传播学40周年纪念大会副理事长，江苏省新闻传播学学会理事，苏州市广告业发展专家指导库专家。主持国家社会科学基金后期资助项目“数字时代用户媒介采纳与使用研究”、江苏省社会科学基金青年项目“5G条件下视频传播技术创新和主流媒体融合创新研究”、江苏省高等教育教改研究课题“‘新文科’背景下跨学科复合型人才培养体系研究与实践”、江苏省高校哲学社会科学研究项目“类社会互动视阈下明星代言广告效果提升研究”等多项国家级和省市级科研项目。在Journal of Advertising Research、Journal of Product &Brand Management、International Journal of Communication、Frontiers in Psychology，以及《旅游学刊》《中国电视》《青年记者》等核心期刊发表多篇论文。
　　
　　薛伟明，苏州市职业大学艺术学院副教授，主要研究方向为视觉传达设计。曾主持两项“江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目”，分别获得两届江苏省“紫金奖”文化创意设计大赛的银奖和铜奖。
　　发表专业学术研究论文及教学研究论文数十篇，获得国家发明与实用新型专利证书十个。

绪论
一、数字广告的前世今生
二、新时代的广告业新逻辑
三、数字时代的广告受众
四、数字广告的营销趋势

第一讲 计算广告
一、计算广告的发展背景
二、计算广告的内涵与特征
三、计算广告的发展阶段
四、计算广告的智能化趋势
第二讲 精准广告
一、精准广告的内涵与分类
二、精准广告的逻辑特征
三、精准推送在广告产业中的作用
四、精准广告面临的挑战与优化

第三讲 效果广告
一、效果广告的发展背景
二、效果广告的内涵与特征
三、效果广告的案例运用
四、效果广告的发展趋势

第四讲 原生广告
一、原生广告的内涵、特征与类型
二、原生广告的案例运用
三、原生广告的传播模式
四、原生的信息流广告

第五讲 H5广告
一、H5广告的内涵、类型与优劣势
二、H5广告的案例运用
三、H5广告的营销策略
四、H5广告的设计特效

第六讲 程序化广告
一、程序化广告的内涵与特征
二、程序化广告的发展现状
三、程序化户外广告
四、程序化户外广告的主要力量

第七讲 短视频广告
一、短视频广告的内涵与特征
二、短视频广告的形式
三、短视频广告的模因传播
四、短视频平台下MCN机构的广告营销

第八讲 场景营销
一、场景营销的内涵
二、场景营销中的仪式感营造
三、场景营销的案例运用
四、户外广告的场景化构建

第九讲 情感营销
一、情感营销的内涵与特征
二、情感营销的优势和困境
三、情感营销的案例运用
四、微电影广告的情感营销

第十讲 新零售营销
一、新零售营销的内涵与特征
二、IP之于新零售营销：新的链接符号和语言
三、盲盒思维下IP新零售营销
四、盲盒思维下IP新零售营销的发展趋势
参考文献