第一篇概论篇
第一章品牌概述3
第一节品牌的内涵6
第二节品牌的基本概念15
第三节品牌的特征和意义20
第四节品牌的种类26
第二章品牌个性33
第一节品牌个性概述36
第二节品牌个性的维度44
第三节品牌个性的塑造50
第三章品牌形象56
第一节品牌形象概述59
第二节品牌形象模型61
第三节品牌形象识别63
第四节品牌形象塑造70
第四章品牌文化73
第一节品牌文化概述75
第二节品牌文化的价值效应84
第三节品牌文化的培育86
第二篇基础篇
第五章品牌定位95
第一节品牌定位概述97
第二节品牌定位的战略及过程103
第三节品牌定位策略107
第六章品牌设计112
第一节品牌名称设计115
第二节品牌标志设计131
目录
第七章品牌传播150
第一节品牌传播概述152
第二节品牌传播的过程155
第三节品牌传播的广告与公关策略158
第四节品牌整合营销传播策略165
第五节品牌社会化媒体传播策略170
第八章品牌危机管理177
第一节品牌危机及其特征178
第二节品牌危机产生的原因182
第三节品牌危机管理185
第九章品牌资产195
第一节品牌资产概述196
第二节品牌资产的构成201
第三节品牌资产的评估211
第四节品牌资产的管理与保护219
第三篇战略篇
第十章品牌经营战略229
第一节品牌经营战略概述232
第二节单一品牌战略236
第三节多品牌战略240
第四节主副品牌战略245
第五节品牌联合（联名）战略248
第十一章品牌延伸战略255
第一节品牌延伸战略概述257
第二节品牌延伸的效用264
第三节品牌延伸策略267
第十二章品牌全球化战略276
第一节品牌全球化278
第二节品牌全球化战略283
第三节品牌全球化的原则和趋势289
第四节中国企业的品牌全球化293
第四篇前沿篇
第十三章网络品牌301
第一节网络品牌概述303
第二节网络品牌的创建和发展307
第三节网络品牌的传播313
第四节网络品牌的维护和管理317
第十四章品牌数字化与数字品牌324
第一节数字经济时代与企业数字营销326
第二节品牌数字化与数字品牌335
第三节打造数字品牌343
第十五章品牌价值链管理353
第一节品牌价值概述355
第二节品牌价值链模型360
第三节品牌价值链管理365
参考文献369
展开
