第一章 品牌概述
第一节 品牌的概念及分类
第二节 品牌的特征与作用
第三节 品牌与相关概念的关系
第四节 品牌发展的历史
本章小结
案例分析

第二章 品牌管理概述
第一节 品牌管理概述
第二节 品牌管理内容
第三节 品牌管理的组织形式
第四节 品牌管理变革
本章小结
案例分析

第三章 品牌战略
第一节 品牌战略概述
第二节 品牌战略环境分析
第三节 品牌愿景规划
第四节 品牌核心价值确定
第五节 品牌模式
本章小结
案例分析

第四章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位决策步骤
第三节 品牌定位策略
本章小结
案例分析

第五章 品牌设计
第一节 品牌要素的内涵与设计
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标识设计
第四节 品牌其他元素设计
本章小结
案例分析

第六章 品牌个性
第一节 品牌个性的内涵
第二节 品牌个性维度
第三节 品牌个性的塑造
本章小结
案例分析

第七章 品牌文化
第一节 品牌文化概述
第二节 品牌文化的构成
第三节 品牌文化的培育
本章小结
案例分析
……

第八章 品牌传播
第九章 品牌体验
第十章 品牌延伸
第十一章 品牌资产
第十二章 品牌危机
第十三章 品牌国际化

参考文献