本书是高职中医药学专业市场营销课程用教材。本书力求反映医药市场常见的营销理论、方法、技巧，将各种医药市场营销教学内容与工作场景紧密结合，主要内容包括医药市场概述、医药市场营销环境分析、医药消费行为分析、医药市场营销调研与预测、医药市场营销竞争战略、医药企业目标市场营销战略、医药产品策略、医药产品价格策略、医药产品分销渠道策略、医药产品促销策略、医药产品网络营销、国际医药市场营销等。本书内容面向岗位需求，案例选材充分体现校企合作特征，具有出版价值与推广价值。