第1章 直播概述 1
1．1 直播的发展历程 1
1．1．1 广播电视节目直播 1
1．1．2 网络直播 2
1．2 直播的特征与营销优势 4
1．2．1 直播的特征 4
1．2．2 直播的营销优势 4
1．3 常见的直播类型 5
1．3．1 按内容类型划分 5
1．3．2 按内容生产来源划分 7
1．4 直播活动的运营流程 8
1．4．1 直播活动策划 8
1．4．2 直播活动执行 9
1．4．3 直播活动复盘 10
第2章 直播的设备选择与直播间的场景搭建 12
2．1 直播活动的基本原理 12
2．2 直播设备的选择技巧 13
2．2．1 直播的基础设备 14
2．2．2 直播的功能型设备 15
2．2．3 直播的辅助设备 17
2．2．4 直播的网络保障 19
2．2．5 直播硬件设备的组合搭配 20
2．3 直播间的场景搭建与布置 21
2．3．1 直播间的场地选择 21
2．3．2 直播间的灯光布置 21
2．3．3 直播间的背景布置 23
2．3．4 直播间的结构布局 25
2．3．5 直播间的声音设置 27
第3章 直播平台的选择 29
3．1 直播平台的选择维度 29
3．2 常见直播平台分析 30
3．2．1 常见直播平台的类别及梯度 30
3．2．2 直播平台的基础功能 31
3．3 淘宝直播 32
3．3．1 淘宝直播的功能入口 32
3．3．2 淘宝直播发布权限的开通 33
3．3．3 淘宝直播浮现权的开通 34
3．4 抖音直播 35
3．4．1 抖音直播的功能入口 35
3．4．2 抖音直播的“带货”权限开通 38
3．5 快手直播 40
3．5．1 快手直播的功能入口 40
3．5．2 快手小店的开通 41
3．6 视频号直播 42
3．6．1 视频号直播的功能入口 42
3．6．2 视频号小店的开通 43
3．7 直播平台通用的直播规则 45
第4章 直播间的装修 47
4．1 直播间画面的板块划分与设置技巧 47
4．1．1 直播间画面的板块划分 47
4．1．2 直播间画面的设置技巧 49
4．2 直播间的装修技巧 52
4．2．1 直播间装修的主体元素 52
4．2．2 淘宝直播间的装修实操 53
4．2．3 抖音直播间的装修实操 62
4．2．4 多种添加元素的调整策略 67
第5章 直播商品的选择与上架 69
5．1 直播商品的渠道来源 69
5．1．1 生产厂家 69
5．1．2 货源批发网站 70
5．1．3 营销联盟 71
5．2 直播商品的选品流程 73
5．2．1 直播商品的特性 73
5．2．2 直播商品的信息采集 74
5．2．3 直播商品的矩阵设计 76
5．2．4 直播商品的选品清单制作 78
5．3 营销联盟的选品实操 79
5．3．1 淘宝联盟的选品实操 79
5．3．2 蝉妈妈的选品实操 85
5．4 直播间的商品上架实操 88
5．4．1 淘宝直播间的商品上架实操 88
5．4．2 抖音直播间的商品上架实操 93
5．4．3 视频号直播间的商品上架实操 95
第6章 直播活动的策划 100
6．1 制订直播活动方案 100
6．1．1 明确直播定位 100
6．1．2 明确直播活动基本信息 102
6．1．3 设计直播商品营销方式 105
6．2 策划直播脚本 107
6．2．1 直播脚本的基本构成要素 107
6．2．2 直播脚本的编写技巧 107
第7章 直播的预热与开播 115
7．1 直播宣传物料的制作 115
7．1．1 直播宣传物料的构成要素 115
7．1．2 直播宣传文案的写作要点及示例 117
7．1．3 直播图文宣传物料的制作 119
7．1．4 直播视频宣传物料的制作 130
7．1．5 直播预热信息的发布技巧 141
7．2 直播预告的设置 143
7．2．1 设置淘宝直播预告 144
7．2．2 设置抖音直播预告 147
7．2．3 设置快手直播预告 149
7．2．4 设置视频号直播预告 150
7．3 直播的开播设置 151
7．3．1 “开直播”设置 152
7．3．2 直播间的功能设置 153
第8章 直播运营与数据分析 170
8．1 直播的重点监控数据 170
8．2 直播数据的查询渠道 172
8．2．1 淘宝直播中控台 172
8．2．2 抖音电商 175
8．2．3 新榜 177
8．2．4 蝉妈妈 184
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