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第1部分 初探网络营销
项目1 认识网络营销 2
任务1 走进网络营销 3
任务2 网络营销岗位认知10
项目小结15
思考与练习16
第2部分 网络营销策划
项目2 网络市场调研18
任务1 网络消费者行为分析19
任务2 网络营销市场调研23
项目小结33
思考与练习33
项目3 网络营销方案策划35
任务1 网络营销组合策略37
任务2 撰写网络营销策划书44
项目小结48
思考与练习48
第3部分 网络营销推广
项目4 社会化媒体营销50
任务1 微信营销51
任务2 微博营销59
任务3 论坛营销62
任务4 其他社会化媒体营销工具65
项目小结71
思考与练习71
项目5 搜索引擎营销72
任务1 搜索引擎营销认知73
任务2 搜索引擎优化78
任务3 搜索引擎竞价排名83
任务4 信息流推广90
项目小结94
思考与练习94
项目6 短视频与直播营销95
任务1 短视频营销认知96
任务2 短视频营销的实施102
任务3 直播营销认知105
任务4 直播营销的实施 112
项目小结 119
思考与练习 119
项目7 软文营销 121
任务1 软文营销认知122
任务2 软文标题的设计128
任务3 软文的撰写与发表135
项目小结140
思考与练习140
项目8 网络广告营销 142
任务1 网络广告认知143
任务2 网络广告的策划149
任务3 网络广告的制作与发布152
项目小结157
思考与练习157
项目9 病毒营销 158
任务1 病毒营销认知159
任务2 病毒营销的实施164
项目小结170
思考与练习171
第4部分 网络营销管理
项目10 网络推广效果评估 174
任务1 网络推广效果标准认知175
任务2 网络营销效果评估182
项目小结186
思考与练习187
参考文献 188
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