项目一 新媒体营销概述 1
【任务目标】 1
【内容结构】 2
【课程导入】 2
【知识要点】 3
模块一 理论基础 3
模块二 概念辨析 9
模块三 营销要求 13
【项目实训】 15
项目二 门户新媒体营销 19
【任务目标】 19
【内容结构】 20
【课程导入】 20
【知识要点】 21
模块一 营销概述 21
模块二 营销类型 23
模块三 营销对比 35
【案例分析】 37
【项目实训】 39
项目三 资讯新媒体营销 43
【任务目标】 43
【内容结构】 44
【课程导入】 44
【知识要点】 45
模块一 平台概述 45
模块二 平台类型 46
模块三 平台对比 66
【案例分析】 67
【项目实训】 69
项目四 问答新媒体营销 72
【任务目标】 72
【内容结构】 73
【课程导入】 73
【知识要点】 74
模块一 平台概述 74
模块二 平台类型 75
模块三 平台对比 92
【案例分析】 93
【项目实训】 94
项目五 社区新媒体营销 97
【任务目标】 97
【内容结构】 98
【课程导入】 98
【知识要点】 99
模块一 平台概述 99
模块二 平台类型 101
模块三 平台对比 121
【案例分析】 122
【项目实训】 123
项目六 社交新媒体营销 126
【任务目标】 126
【内容结构】 127
【课程导入】 127
【知识要点】 128
模块一 平台概述 128
模块二 平台类型 131
模块三 平台对比 183
【案例分析】 184
【项目实训】 188
项目七 社群新媒体营销 192
【任务目标】 192
【内容结构】 193
【课程导入】 193
【知识要点】 194
模块一 营销概述 194
模块二 构建运营 195
模块三 策略技巧 202
【案例分析】 205
【项目实训】 206
项目八 音频新媒体营销 211
【任务目标】 211
【内容结构】 212
【课程导入】 212
【知识要点】 213
模块一 平台概述 213
模块二 平台类型 214
模块三 平台对比 227
【案例分析】 229
【项目实训】 230
项目九 视频新媒体营销 233
【任务目标】 233
【内容结构】 234
【课程导入】 234
【知识要点】 235
模块一 平台概述 235
模块二 平台类型 237
模块三 平台对比 259
【案例分析】 261
【项目实训】 262
项目十 直播新媒体营销 266
【任务目标】 266
【内容结构】 267
【课程导入】 268
【知识要点】 269
模块一 营销概述 269
模块二 营销类型 271
模块三 策划执行 276
模块四 营销策略 281
【案例分析】 283
【项目实训】 284
参考文献 288