王旭东

现任河北省农业品牌建设中心主任，研究员。主持或参与国家级、省部级品牌建设项目10余项，主编和参编著作6部，在核心期刊发表学术论文多篇。 

王琰琨

现任河北省农业品牌建设中心副书记，正高级工程师，河北大学硕士生导师。主持或参与国家级、省部级品牌建设项目10余项，主编和参编著作6部，发表高水平学术论文多篇。 

王红江

大学本科学历，现任保定市农业农村局总经济师。中共党员，曾获北京军区“优秀 '四会' 政治教员”称号。在《战友报》《政治指导员》《解放军报》发表文章多篇，主编《2022年河北农业品牌故事》一书；主持保定苹果、直隶田园等区域公用品牌打造提升项目。

周云  

经济学博士，现任北方工业大学经济管理学院副教授。兼任深圳市精算品牌评价科学研究院院长、中国质量协会品牌评价首席专家、中国品牌发展公益基金首席专家、中国市场营销教育与研究协作会品牌管理研究中心执行主任、首都经济贸易大学中国品牌研究中心秘书长等职务。长期从事品牌管理方向的科研与教学，出版专著及教材29部，各类期刊公开发表论文62篇，主持各级科研课题34项。

赵瑞琴  

产业经济学博士，现任河北农业大学经贸学院副教授，硕士生导师。主要从事农产品品牌营销、农业产业集群品牌、企业战略规划的研究。主持参与省级、厅级课题10余项，主持参与海南清水湾共享农庄规划、海南省琼海共享农庄规划、成都农商行品牌战略规划、北京顺义区工商局品牌战略规划、北京游课教育科技发展有限公司品牌战略规划、保定市新市区休闲农业园区规划等项目。出版专著多部，各类期刊公开发表论文多篇。

本报告对河北省90个农业品牌进行大规模样本调研,在此基础上对其品牌资源做出全面评价。报告共包含四大部分内容：第一部分，是报告的基础部分，详细介绍报告的立项背景、使用的方法体系、数据采集的过程及参数；第二、第三、第四部分，是报告的核心部分，是对河北省90个农业品牌资源的指标汇总及个案分析，基于国家标准评价与测算体系对调研品牌的数据进行系统分析。最后是概要评述，根据第二、第三、第四部分的指标汇总解读，针对河北省农业品牌发展问题提出相应的意见和措施。

本报告对河北省农业品牌资源整体状况的分析与评价具有代表性，可用于企业的品牌决策分析以及相关管理部门决策的参考。

第一章  总论

第一节  概述

一、立项背景

为响应国家“适应新时代新要求，进一步引导企业加强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费，营造品牌发展良好环境，促进质量变革和质量提升，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，久久为功促进品牌建设高质量可持续发展”的品牌建设方针，探明河北省内品牌发展现状，包括畜牧类品牌、种植类品牌和其他类品牌，利用先进的经营工具创新符合自身发展的运营模式，融入新兴业态的发展洪流，需要对全省品牌资源做全面的科学评价。

2018 年中央一号文件提出质量兴农之路，突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，全面推进农业高质量发展。品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。“十三五”时期，党中央坚持把解决好“三农”问题作为全党工作的重

中之重，品牌强农是经济高质量发展的迫切要求。

二、研究意义

2022 年7 月，中华人民共和国国家发展和改革委员会（以下简称“国家发展改革委”）等部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，指出要推动中国产品向中国品牌转变，久久为功促进品牌建设高质量可持续发展，并设立“到2025年，品牌建设初具成效”“到2035年，品牌建设成效显著”的目标，品牌发展成为各地区、各行业质量变革和质量提升的重要途径。在此背景下，开展河北省品牌整体状况调研并进行深度分析调整十分迫切，开展河北省品牌发展状况项目研究活动十分必要。

《河北农业品牌资源调研报告（2022—2023 年度）》是这一项目的结题报告。本报告具有极强的理论意义，报告基于国家标准《品牌评价消费者感知测量指南》（GB/T 39071—2020）对河北省品牌进行测量、分析和评价，有着积极的理论探索意义；同时，本报告具有重要的现实意义，为河北省的畜牧类品牌、种植类品牌和其他类品牌提供完备的经营参考资料。

《河北农业品牌资源调研报告（2022—2023年度）》通过对90个代表性较强的河北省品牌在国内市场和河北市场发展状况的研究，形成对河北省品牌整体发展状况的具体认知。本报告即公开发表的结题报告部分。

目 录

第一部分 研究报告总论篇

第一章 总 论………………………………………………… 3

第一节 概述… ……………………………………………………… 4

第二节 有关概念… ………………………………………………… 5

第二章 本报告的理论基础…………………………………… 7

第一节 评价指标阐述… …………………………………………… 8

第二节 指标的阈值及其性质的判定… ……………………………14

第三章 调研数据收集过程…………………………………… 21

第一节 调研准备… …………………………………………………22

第二节 数据收集… …………………………………………………23

第三节 数据质量的保障… …………………………………………24

第二部分 河北畜牧类品牌资源指标分析

第四章 河北畜牧类品牌的各项指标汇总及解读…………… 29

第一节 河北畜牧类品牌指标汇总… ………………………………30

第二节 河北畜牧类品牌各项指标初步解读… ……………………31

第五章 河北畜牧类品牌个案分析…………………………… 35

第一节 宇腾羊绒… …………………………………………………36

第二节 清河羊绒… …………………………………………………37

第三节 肃宁裘皮… …………………………………………………39

第四节 新希望天香… ………………………………………………40

第五节 广野… ………………………………………………………42

第六节 双鸽… ………………………………………………………44

第七节 千喜鹤… ……………………………………………………45

第八节 三利毛纺… …………………………………………………47

第九节 大厂肥牛… …………………………………………………49

第三部分 河北种植类品牌资源指标分析

第六章 河北种植类品牌的各项指标汇总及解读…………… 53

第一节 河北蔬菜类品牌指标汇总… ………………………………54

第二节 河北水果类品牌指标汇总… ………………………………56

第三节 河北坚果类品牌指标汇总… ………………………………60

第四节 河北药材类品牌指标汇总… ………………………………62

第五节 河北粮食类品牌指标汇总… ………………………………64

第七章 河北蔬菜类品牌个案分析…………………………… 69

第一节 平泉香菇… …………………………………………………70

第二节 塞北马铃薯… ………………………………………………71

第三节 遵化香菇… …………………………………………………73

第四节 围场马铃薯… ………………………………………………74

第五节 张北马铃薯… ………………………………………………76

第六节 鸡泽辣椒… …………………………………………………77

第七节 万全鲜食玉米… ……………………………………………79

第八节 永年蔬菜… …………………………………………………81

第九节 永清蔬菜… …………………………………………………82

第十节 望都辣椒… …………………………………………………84

第十一节 馆陶黄瓜… ………………………………………………86

第十二节 邱县蜂蜜红薯… …………………………………………87

第十三节 鹏达… ……………………………………………………89

第八章 河北水果类品牌个案分析…………………………… 91

第一节 深州蜜桃… …………………………………………………92

第二节 沧州金丝小枣… ……………………………………………93

第三节 承德国光苹果… ……………………………………………95

第四节 威梨… ………………………………………………………97

第五节 晋州鸭梨… …………………………………………………99

第六节 泊头鸭梨… ……………………………………………… 101

第七节 饶阳葡萄… ……………………………………………… 102

第八节 魏县鸭梨… ……………………………………………… 104

第九节 宣化牛奶葡萄… ………………………………………… 106

第十节 新乐西瓜… ……………………………………………… 108

第十一节 青县羊角脆… ………………………………………… 109

第十二节 山海关大樱桃… ……………………………………… 111

第十三节 富岗苹果… …………………………………………… 113

第十四节 顺平桃… ……………………………………………… 114

第十五节 满城草莓… …………………………………………… 116

第十六节 黄骅冬枣… …………………………………………… 117

第十七节 赵县雪花梨… ………………………………………… 119

第九章 河北坚果类品牌个案分析………………………… 121

第一节 临城核桃… ……………………………………………… 122

第二节 滦州花生（东路花生）… ……………………………… 124

第三节 阜平大枣… ……………………………………………… 125

第四节 宽城板栗… ……………………………………………… 127

第五节 迁西京东板栗… ………………………………………… 128

第六节 绿岭… …………………………………………………… 130

第七节 亚欧果仁… ……………………………………………… 131

第十章 河北药材类品牌个案分析………………………… 135

第一节 安国中药材… …………………………………………… 136

第二节 滦平中药材… …………………………………………… 137

第三节 巨鹿金银花… …………………………………………… 139

第四节 青龙北苍术… …………………………………………… 140

第十一章 河北粮食类品牌个案分析……………………… 143

第一节 武安小米… ……………………………………………… 144

第二节 黄骅旱碱麦… …………………………………………… 145

第三节 张北莜麦… ……………………………………………… 147

第四节 隆化大米… ……………………………………………… 149

第五节 蔚州贡米… ……………………………………………… 150

第六节 柏各庄大米… …………………………………………… 152

第七节 藁城宫面… ……………………………………………… 153

第八节 五得利… ………………………………………………… 155

第九节 金沙河… ………………………………………………… 156

第十节 利珠粮油… ……………………………………………… 158

第十一节 喜和圣… ……………………………………………… 159

第十二节 三河汇福… …………………………………………… 161

第十三节 骊骅淀粉… …………………………………………… 162

第四部分 河北其他类品牌资源指标分析

第十二章 河北其他类品牌的各项指标汇总及解读……… 167

第一节 河北其他类品牌指标汇总… …………………………… 168

第二节 河北其他类品牌各项指标初步解读… ………………… 171

第十三章 河北其他类品牌个案分析……………………… 177

第一节 曹妃甸对虾… …………………………………………… 178

第二节 白洋淀咸鸭蛋… ………………………………………… 179

第三节 大名小磨香油… ………………………………………… 181

第四节 卢龙粉丝… ……………………………………………… 182

第五节 漕河驴肉… ……………………………………………… 184

第六节 正定马家卤鸡… ………………………………………… 185

第七节 高碑店豆腐丝… ………………………………………… 187

第八节 君乐宝… ………………………………………………… 188

第九节 养元六个核桃… ………………………………………… 190

第十节 露露… …………………………………………………… 192

第十一节 福成五丰… …………………………………………… 193

第十二节 蓝猫… ………………………………………………… 195

第十三节 小洋人… ……………………………………………… 197

第十四节 怡达… ………………………………………………… 198

第十五节 栗源… ………………………………………………… 200

第十六节 根力多生物科技… …………………………………… 201

第十七节 名花皮业… …………………………………………… 203

第十八节 长城葡萄酒… ………………………………………… 205

第十九节 顶大… ………………………………………………… 206

第二十节 十八酒坊… …………………………………………… 208

第二十一节 唇动… ……………………………………………… 210

第二十二节 同福… ……………………………………………… 212

第二十三节 华龙… ……………………………………………… 213

第二十四节 晨光生物科技… …………………………………… 215

第二十五节 今麦郎… …………………………………………… 217

第二十六节 梅花… ……………………………………………… 219

第二十七节 珍极… ……………………………………………… 220

概要评述……………………………………………………… 223

目 录

第一部分 研究报告总论篇

第一章 总 论………………………………………………… 3

第一节 概述… ……………………………………………………… 4

第二节 有关概念… ………………………………………………… 5

第二章 本报告的理论基础…………………………………… 7

第一节 评价指标阐述… …………………………………………… 8

第二节 指标的阈值及其性质的判定… ……………………………14

第三章 调研数据收集过程…………………………………… 21

第一节 调研准备… …………………………………………………22

第二节 数据收集… …………………………………………………23

第三节 数据质量的保障… …………………………………………24

第二部分 河北畜牧类品牌资源指标分析

第四章 河北畜牧类品牌的各项指标汇总及解读…………… 29

第一节 河北畜牧类品牌指标汇总… ………………………………30

第二节 河北畜牧类品牌各项指标初步解读… ……………………31

第五章 河北畜牧类品牌个案分析…………………………… 35

第一节 宇腾羊绒… …………………………………………………36

第二节 清河羊绒… …………………………………………………37

第三节 肃宁裘皮… …………………………………………………39

第四节 新希望天香… ………………………………………………40

第五节 广野… ………………………………………………………42

第六节 双鸽… ………………………………………………………44

第七节 千喜鹤… ……………………………………………………45

第八节 三利毛纺… …………………………………………………47

第九节 大厂肥牛… …………………………………………………49

第三部分 河北种植类品牌资源指标分析

第六章 河北种植类品牌的各项指标汇总及解读…………… 53

第一节 河北蔬菜类品牌指标汇总… ………………………………54

第二节 河北水果类品牌指标汇总… ………………………………56

第三节 河北坚果类品牌指标汇总… ………………………………60

第四节 河北药材类品牌指标汇总… ………………………………62

第五节 河北粮食类品牌指标汇总… ………………………………64

第七章 河北蔬菜类品牌个案分析…………………………… 69

第一节 平泉香菇… …………………………………………………70

第二节 塞北马铃薯… ………………………………………………71

第三节 遵化香菇… …………………………………………………73

第四节 围场马铃薯… ………………………………………………74

第五节 张北马铃薯… ………………………………………………76

第六节 鸡泽辣椒… …………………………………………………77

第七节 万全鲜食玉米… ……………………………………………79

第八节 永年蔬菜… …………………………………………………81

第九节 永清蔬菜… …………………………………………………82

第十节 望都辣椒… …………………………………………………84

第十一节 馆陶黄瓜… ………………………………………………86

第十二节 邱县蜂蜜红薯… …………………………………………87

第十三节 鹏达… ……………………………………………………89

第八章 河北水果类品牌个案分析…………………………… 91

第一节 深州蜜桃… …………………………………………………92

第二节 沧州金丝小枣… ……………………………………………93

第三节 承德国光苹果… ……………………………………………95

第四节 威梨… ………………………………………………………97

第五节 晋州鸭梨… …………………………………………………99

第六节 泊头鸭梨… ……………………………………………… 101

第七节 饶阳葡萄… ……………………………………………… 102

第八节 魏县鸭梨… ……………………………………………… 104

第九节 宣化牛奶葡萄… ………………………………………… 106

第十节 新乐西瓜… ……………………………………………… 108

第十一节 青县羊角脆… ………………………………………… 109

第十二节 山海关大樱桃… ……………………………………… 111

第十三节 富岗苹果… …………………………………………… 113

第十四节 顺平桃… ……………………………………………… 114

第十五节 满城草莓… …………………………………………… 116

第十六节 黄骅冬枣… …………………………………………… 117

第十七节 赵县雪花梨… ………………………………………… 119

第九章 河北坚果类品牌个案分析………………………… 121

第一节 临城核桃… ……………………………………………… 122

第二节 滦州花生（东路花生）… ……………………………… 124

第三节 阜平大枣… ……………………………………………… 125

第四节 宽城板栗… ……………………………………………… 127

第五节 迁西京东板栗… ………………………………………… 128

第六节 绿岭… …………………………………………………… 130

第七节 亚欧果仁… ……………………………………………… 131

第十章 河北药材类品牌个案分析………………………… 135

第一节 安国中药材… …………………………………………… 136

第二节 滦平中药材… …………………………………………… 137

第三节 巨鹿金银花… …………………………………………… 139

第四节 青龙北苍术… …………………………………………… 140

第十一章 河北粮食类品牌个案分析……………………… 143

第一节 武安小米… ……………………………………………… 144

第二节 黄骅旱碱麦… …………………………………………… 145

第三节 张北莜麦… ……………………………………………… 147

第四节 隆化大米… ……………………………………………… 149

第五节 蔚州贡米… ……………………………………………… 150

第六节 柏各庄大米… …………………………………………… 152

第七节 藁城宫面… ……………………………………………… 153

第八节 五得利… ………………………………………………… 155

第九节 金沙河… ………………………………………………… 156

第十节 利珠粮油… ……………………………………………… 158

第十一节 喜和圣… ……………………………………………… 159

第十二节 三河汇福… …………………………………………… 161

第十三节 骊骅淀粉… …………………………………………… 162

第四部分 河北其他类品牌资源指标分析

第十二章 河北其他类品牌的各项指标汇总及解读……… 167

第一节 河北其他类品牌指标汇总… …………………………… 168

第二节 河北其他类品牌各项指标初步解读… ………………… 171

第十三章 河北其他类品牌个案分析……………………… 177

第一节 曹妃甸对虾… …………………………………………… 178

第二节 白洋淀咸鸭蛋… ………………………………………… 179

第三节 大名小磨香油… ………………………………………… 181

第四节 卢龙粉丝… ……………………………………………… 182

第五节 漕河驴肉… ……………………………………………… 184

第六节 正定马家卤鸡… ………………………………………… 185

第七节 高碑店豆腐丝… ………………………………………… 187  

第八节 君乐宝… ………………………………………………… 188

第九节 养元六个核桃… ………………………………………… 190

第十节 露露… …………………………………………………… 192

第十一节 福成五丰… …………………………………………… 193

第十二节 蓝猫… ………………………………………………… 195

第十三节 小洋人… ……………………………………………… 197

第十四节 怡达… ………………………………………………… 198

第十五节 栗源… ………………………………………………… 200

第十六节 根力多生物科技… …………………………………… 201

第十七节 名花皮业… …………………………………………… 203

第十八节 长城葡萄酒… ………………………………………… 205

第十九节 顶大… ………………………………………………… 206

第二十节 十八酒坊… …………………………………………… 208

第二十一节 唇动… ……………………………………………… 210

第二十二节 同福… ……………………………………………… 212

第二十三节 华龙… ……………………………………………… 213

第二十四节 晨光生物科技… …………………………………… 215

第二十五节 今麦郎… …………………………………………… 217

第二十六节 梅花… ……………………………………………… 219

第二十七节 珍极… ……………………………………………… 220

概要评述……………………………………………………… 223