阿鱼，自媒体博主、短视频文案资深写手、图书百万流量种草文案专家、App营销推广达人。曾为快手邀约文案培训导师、头部短视频培训IP@薛辉小清新的运营总监、嗨学短视频编导、四百击产品研究社IP孵化短视频文案导师。

与读客、磨铁、中信出版社、人民邮电出版社、机械工业出版社等出版单位都有长期的图书推广合作；与华为、小米、帆书、喜马拉雅、讯飞语记、得到、魅族、夜曲编程、饿了么、科大讯飞等品牌均有优质合作案例。

这是一本全面且实用的文案创作和自媒体运营指南，专注于教授文案写作技巧和内容营销策略，涵盖了从创意激发到实际写作技巧的各个方面，从“招数”到“如何产出爆款选题和精彩观点”，再到“如何讲好一个故事”，读者将学习如何撰写引人入胜的标题、准确传递观点和情感，以及如何运用创作金句技巧和韵律感写出有趣的文章，适合初学者和有一定经验的从业者阅读。通过学习和实践书中的方法和技巧，读者可以提升自己的文案创作能力，提高自媒体运营的效果。此外，本书还提供了快速提高文案水平的练习方法以及文案创作的流程与时间管理技巧。

如何利用用户思维创作文案

所谓文案，就是创意的文字表现。我研究的第一本文案书就给了我当头棒喝，书的具体内容我已经记不清了，只记得作者一直在书里强调——用户思维。

通过那本书，我了解到用户思维很重要，它决定了你能不能火，决定了别人买不买你的产品。道理很好懂，但问题是，我实际写文案的时候还是很蒙。

我知道我得站在用户的角度去写，要换位思考，想用户所想，说用户想说。可毕竟我就是我，任何一个文案创作者的阅历都是有限的，我实在不知道具体要怎么做才算是真正地站在用户角度思考，我不知道“用户思维”要按什么样的步骤进行，更不知道对着空白文档打下的第一个字应该是什么！

让我更焦躁的是，当时市面上找不到任何一套课、一本书能完全解答我的困惑。它们好像都在跟我说一句话：“我只能告诉你工具的用途，但无法告诉你它应该怎么用。”

是的，用户思维其实就是个工具。

而一般情况下，在了解用户思维这个工具有什么作用之后，使用者是想用它来写文案、做产品还是搞营销，因人而异。他人只能告诉我们工具的用途，无法给我们下达明确的使用指令。这就好比小时候父母告诉我们筷子能夹东西，但具体夹什么东西却是由我们自己决定的 ：可以用筷子夹菜，也可以用它夹虫子、夹钱、夹珠子。

如今，在我从事了大量文案类工作之后，经过 时间的沉淀，终于把“如何真正利用用户思维创作文案”这一套框架梳理清楚了。

那么本书的内容，就从“用户思维”开始。

第一章 招数

第二章 如何产出爆款选题和精彩观点

第三章 自媒体标题 “十三式”

第四章 如何准确传递观点和情感

第五章 如何把控行文逻辑

第六章 如何讲好一个故事

第七章 如何押韵并写出有韵律感的文章

第八章 二十一种创作金句的技巧

第九章 快速提高文案水平的练习方法

第十章 文案创作的流程与时间管理

后记