本书将重点关注三种非对称情境下的企业BBP策略。第一部分，在竞争性企业数字化能力存在差异的情况下，研究了BBP策略会如何影响各企业的均衡价格、收益以及策略选择。第二部分，本书研究探讨了在有质量差异的体验产品市场中，企业BBP策略对消费者转移行为、企业利润、消费者剩余和社会福利的影响。第三部分，本书通过假设企业为消费者提供的购后体验存在差异，对比BBP策略和统一定价策略之间的差异，探讨企业最优定价策略的战略选择问题。通过上述章节的研究讨论，最后对主要的研究发现进行了总结。

1 导论
1.1 研究背景与意义
1.2 研究问题与主要研究内容
1.3 研究意义
2 文献综述
2.1 BBP策略相关的研究
2.2 体验产品相关的定价研究
2.3 消费体验相关的研究
3 数字化能力差异下的企业基于行为定价研究
3.1 模型与假设
3.2 命题分析
3.3 命题拓展
3.4 本章小结
4 考虑体验产品质量差异下的企业BBP策略研究
4.1 模型与假设
4.2 模型分析
4.3 模型拓展
4.4 本章小结
5 基于行为的定价与差异化的购后体验
5.1 模型与假设
5.2 模型分析
5.3 均衡分析
5.4 拓展模型
5.5 本章小结
6 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 管理启示
6.3 研究局限和未来展望
附录
参考文献