本书是高等职业教育电子商务类专业“数实融合 守正创新”新形态一体化教材。
“零售基础”是高等职业教育电子商务类专业教学标准中定位的一门新增专业基础课。本教材深入贯彻新发展理念，立足电子商务专业数字化转型升级，延伸了原有零售知识内容，补充电商行业新发展，支撑电子商务类专业相关后续核心课程。本教材科学设计了零售市场战略、零售用户思维、零售商品管理、零售供应链及零售整合营销等教学内容，重塑电商类人才的认知构建，破解当前电商类专业学生“互联网技术有余，新商业思维不足”的难题，使学生在在学习电子商务专业技能之前，就具备一定的商业启蒙，补齐电商类专业零售思维底层逻辑的短板。
本书可作为职业教育本科、专科院校，五年制高职院校，以及中等职业学校电子商务类专业学生用书，也可作为相关从业人员的自学参考用书。