郑盛雄 男，1974年12月出生，读仲恺农业工程学院（原仲恺农业技术学院）农业多种经营专业毕业，现任广东省化州市农业农村局科技教育与市场信息股股长职务，长期从事农业技术推广工作。 作为一名农业技术推广工作人员，他始终注重抓好农业新品种的引进、试验、示范和新技术的推广应用工作，以促进农业增效、农民增收为已任，赋能乡村振兴。他主要从事《云上智农软件应用》、《水稻、玉米、花生高产栽培技术》、《农作物病虫害防控技术》、《水稻三控、测土配方施肥技术》等课程推广与培训。

我国农产品品牌建设的实践证明，推进农产品品牌建设是发展现代农业的必由之路，是加快乡村经济振兴的重要措施，是转变农业发展方式、引领传统农业转型升级的主要方式，是从供给侧入手推动农业改革，实现农业增效、农民增收的重要途径，可以大力提高我国农产品的国际市场竞争力。通过本课所学知识的实践，使我们在农产品营销上，确立品牌意识，树立商业信誉，拓宽国内外销售渠道，掌握有效的营销思路与营销方法，提高农产品品牌的核心竞争力，助力农业增效和农民增收。

第一章 农畜产品品牌创建概述
第一节 品牌含义及其作用
第二节 农畜产品品牌的概念
第三节 农畜产品品牌的创建
第二章 农畜产品品牌定位
第一节 农畜产品品牌定位的基本概念
第二节 农备产品品牌定位程序
第三节 农畜产品品牌定位策略
第三章 农畜产品品牌要素设计
第一节 网络农畜产品品牌形象设计
第二节 农畜产品品牌识别系统设计
第四章 农畜产品品牌包装策略
第一节 农畜产品品牌包装设计与提升原则
第二节 农畜产品品牌包装优化设计的方法
第三节 农畜产品品牌包装设计策略分析
第五章 农畜产品品牌文化与品牌资产
第一节 农畜产品品牌文化的内涵
第二节 塑造农畜产品品牌文化
第三节 农畜产品品牌资产
第六章 市场营销环境分析
第一节 微观环境分析
第二节 宏观环境分析
第七章 农畜产品市场调查
第一节 农畜产品市场调查的内涵
第二节 农畜产品市场调查的步骤
第三节 农畜产品市场调查的方法
第八章 农畜产品消费者行为分析
第一节 影响消费者购买的因素
第二节 消费者购买行为类型
第三节 消费者的购买决策
第九章 农畜产品市场细分与目标市场
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第十章 农畜产品产品策略
第一节 产品生命周期
第二节 产品组合策略
第十一章 农畜产品定价策略
第一节 农畜产品定价目标和程序
第二节 影响农畜产品定价的因素
第三节 农畜产品的定价方法
第四节 农畜产品定价策略
第十二章 农畜产品分销策略
第一节 农畜产品分销渠道概述
第二节 农畜产品批发与零售
第十三章 农畜产品促销策略
第一节 农畜产品促销与促销方式
第二节 农畜产品广告促销策略
第三节 农畜产品人员推销
第十四章 农畜产品网络营销策略
第一节 合理布局营销市场
第二节 建立市场营销网络
第三节 构筑物流运行框架
主要参考文献