董晓松

博士，博士生导师，上海工程技术大学教授，上海市东方英才（拔尖），中国高校市场学研究会常务理事，中国科学学与科技政策研究会数字创新与管理专委会委员。

在NSF管理学重要期刊、SSCI来源期刊等发表论文50余篇；主持国家级、省部级课题27项；获省部级以上签批资政报告23篇；国家级一流课程负责人；获得省部级科研、教学成果奖（荣誉）11项。

研究方向聚焦在数字经济领域的数字商业管理、数智化转型、在线决策、数字运营等方面。

数字经济是一种新型的经济形态，为人类社会发展注入了全新的动力。它在零售、金融、汽车、餐饮、电信等社会各行各业都留下了大量的印记，势必对人类社会的生产和生活产生重大而深远的影响。数字经济在全球范围内蓬勃发展，但其基本发展规律还需要进一步厘清和认知。

本书从数字经济的国内外实践出发，随后梳理数字经济发展理论，再进一步由微观向中宏观层面解读其发展规律。本书共分八章，分别从绪论、基本理论、数字创新、数字市场、公司数字化转型、产业数字化、数字产业化、区域经济数字化转型等方面展开，并结合大量的现实案例，以期全面描述数字经济和提供理论体系。

第一章 数字经济绪论 1

第一节 数字经济发展历程 1

第二节 数字经济发展现状 5

第三节 数字经济发展前景 18

第二章 数字经济基本理论 22

第一节 理论沿革 23

第二节 理论体系 32

第三节 前沿热点 37

第三章 数字创新 50

第一节 渐进性数字创新 51

第二节 突破性数字创新 55

第三节 颠覆性数字创新 60

第四章 数字市场 66

第一节 数字产品 67

第二节 数字平台 70

第三节 数字商业 74

第五章 公司数字化转型 85

第一节 数字化转型基本理论 85

第二节 公司内部数字化 89

第三节 公司外部数字化 95

第六章 产业数字化 102

第一节 产业数字化理论 103

第二节 医药产业数字化 106

第三节 出行产业数字化 112

第四节 教育产业数字化 118

第五节 媒体产业数字化 123

第六节 制造产业数字化 126

第七节 农业产业数字化 130

第八节 矿业产业数字化 134

第七章 数字产业化 140

第一节 数字产业化理论 140

第二节 数字内容产业 148

第三节 数字社交媒体 158

第四节 数字应用软件 164

第五节 数字产品制造 169

第六节 数字零售产业 176

第八章 区域经济数字化转型 183

第一节 区域经济数字化理论 183

第二节 我国经济数字化转型 184

第三节 地方经济数字化转型 191

第四节 革命老区经济数字化转型 200

参考文献 205

后 记 218