本书结合理论与实践，系统阐述浙江市场转型升级的基本逻辑和演变脉络。第一章梳理和总结了浙江市场产生的背景，成长的历程，转型面临的问题、机遇和挑战，以及转型的基本路径。第二章主要阐述了市场范围的裂变，即浙江市场从国内市场向国际市场拓展的历程。第三章阐述了市场内涵的蝶变，传统和新兴要素市场不断崛起，市场体系从单一商品市场为主向多类型多层次市场不断跨越。第四章阐述了市场重心的转变，即从过去以有形市场建设为主，转向以质量、品牌、营销模式、信用体系等无形市场建设为主的变化过程。第五章阐述市场形式的嬗变过程，即浙江市场拥抱技术创新，逐步从线下市场向线上市场迭代升级的过程。第六章论述了政府与市场关系的演变过程，着重阐述了浙江在市场转型升级过程中，如何优化政府与市场的关系，构建市场赋能型政府。

第一章 市场大省的成长与转型
第一节 从资源小省到市场大省：浙江市场发展的上半场
一、浙江市场孕育的禀赋条件
二、专业市场的萌发与突进
【案例1—1】桥头纽扣市场是如何兴起的？
三、市场塑造的浙江经济
【案例1—2】不产羽绒，产出全国一半以上的羽绒服：浙江平湖
书写“无中生有”制衣传奇
第二节 世纪之交市场大省面临的困顿与挑战
一、市场先发优势的逐步丧失
二、产品质量的“阿喀琉斯之踵”
三、经济发展进入新阶段
【案例1—3】温州专业市场群整体衰落
第三节 吹响市场大省向市场强省转型的号角
一、市场迭代升级的理论逻辑
二、市场迭代升级的主要路径
三、市场转型升级的政策举措
【案例1—4】浙江提出市场二次腾飞战略
四、推动市场经济体制全面升级
第二章 市场范围的裂变：国内市场向国际市场扩展
第一节 加入WTO的机遇与挑战
一、市场范围的扩大
二、交易规则方式的接轨
三、产品质量标准的适应
【案例2—1】标准化“照亮”义乌小商品质量提升路
第二节 从买全国卖全国到买全球卖全球
一、浙江市场国际化的战略应对
二、市场国际化转型的政策举措
【案例2—2】多点报关宁波海关进出口通关又提速
三、市场国际化的成效
【案例2—3】浙江省起草首部地方反倾销法 列人政府规章计划
第三节 市场国际化的主要路径
一、引进国际化的市场主体
【案例2—4】浙江引进外资工作五年间结出累累硕果
二、鼓励市场经营主体走出去
三、鼓励市场载体渠道创新
四、促进市场与产业开放互动
【案例2—5】义乌小商品城首个海外分市场开业
第三章 市场内涵的蝶变：商品市场向要素市场延伸
第一节 市场支撑产业集群的兴起
一、市场与产业集群的共生逻辑
【案例3—1】世界袜都的“三级跳”
二、产业集群发展的要素支撑需求
三、市场迭代的2.0版
第二节 产业发展中传统要素制约和市场解决
一、民间金融市场：资金市场化的配置路径
【案例3—2】聚焦温州金融综合改革
二、人才市场：从星期天工程师到高薪引人
【案例3—3】以高端前沿项目引才——青年博士齐聚宁波揭榜
三、土地流转体制机制的创新
【案例3—4】靠种地，家家户户住上了小洋房
第三节 制度创新驱动的要素资源市场兴起
一、产权市场的发展壮大
二、水权交易市场先行先试
【案例3—5】市场化多元化生态保护补偿的浙江实践及启示
三、排污权交易市场率先突破
【案例3—6】全省首笔跨市排污权交易桐乡落槌
第四节 技术创新与要素市场兴起
一、技术市场异军突起
【案例3—7】杭州技术交易额再创新高
二、数据市场异军突起
第四章 市场重心的转变：有形市场向无形市场迁移
第一节 从量的扩张向质的提升转变
一、浙江市场的质量之殇
【案例4—1】“次品市场”是如何恢复为“正品市场”的？
二、市场质量提升的主要举措
【案例4—2】“三把火”烧红温州皮鞋
三、持续高标准建设质量强省
第二节 市场的品牌化战略
一、“轻小集加”与传统市场的路径依赖
二、市场品牌化战略的提出与实施
【案例4—3】嵊州领带集群推动品牌化转型
三、持续高水平建设品牌强省
第三节 市场经营管理模式创新
一、摊位模式向商城模式的转变
【案例4—4】义乌市场四十周年：市场迭代
二、购物中心模式的兴起
【案例4—5】购物也成休闲游海宁皮革城申报国家4A级购物景点
三、建立现代企业制度
【案例4—6】绍兴柯桥轻纺城成功上市
第五章 市场形式的嬗变：线下市场向线上市场迭代
第一节 互联网和数字经济兴起对市场交易的影响
一、交易便捷化与市场拓展
二、数字经济对市场交易的根本性改革
【案例5—1】数字经济：浙江经济高质量发展新引擎
第二节 线上市场演变的路径
一、强化市场的信息集散功能
【案例5—2】从8848到阿里巴巴
二、促进市场交易的便利化
三、推动交易平台的整合
【案例5—3】千家网站力挺支付宝
四、发挥数据赋能市场作用
第三节 线上线下市场的融合发展
一、线上市场与线下市场的替代与互补
二、线下市场的独特价值
三、线上线下市场的融合
【案例5—4】四季青：探索“互联网+”市场批发、零售新模式
第六章 政府与市场关系的演变：市场赋能型政府构建
第一节 政府与市场关系演变的理论基础
一、政府与市场关系的基本类型
二、阶段转变与政府市场关系调整
三、有效市场与有为政府
第二节 “小政府大市场”：浙江政府与市场关系的演进
一、“小政府大市场”的内涵特征
【案例6—1】“九五”期间，浙江水电装机为何能以每年16万千瓦的速度递增？
二、浙江市场创设时期的政府功能
【案例6