埃伦·勒普顿是美国著名设计教育家、设计师、策展人、作家，马里兰艺术学院（MICA）平面设计艺术硕士课程主任，库珀·休伊特史密森尼设计博物馆荣誉策展人，美国艺术与科学院院士。埃伦撰写了近40本设计类著作，包括《好设计是这样想出来的》《设计课》《图解字型思考》等。她策划的展览包括“赫伯特·拜耶：包豪斯大师”“感官：超越视觉的设计”等，在研究与策展中长期关注女性主义、身体与用户。她在2007年获得美国平面设计协会（AIGA）终身成就奖奖章。

好设计，就像好故事，能让创意栩栩如生！ 

AIGA终身成就奖得主、《好设计是这样想出来的》作者埃伦·勒普顿，在这本创意思考指南中，生动呈现了10多种设计工具和概念，引导设计师重塑思维方式，运用叙事技巧，打造以人为本的平面设计、产品、服务和体验。 

埃伦从叙事角度剖析了视觉感知的心理学，启发设计师通过设计激发用户的好奇心和情感，带领他们踏上充满活力的探索之旅。无论是标识、版式还是空间设计，任何吸引眼球的设计都能通过线条、形状和形式触发用户的想象力和行动力。 

设计师可将本书作为创作参考，提升作品的故事感，引起用户共鸣；也可以为空间设计建立引人入胜的叙事弧线，打造沉浸式体验；还可以在设计过程中，评估项目的叙事效果。 

本书适合产品设计、平面设计、交互设计等领域的设计师与相关专业师生，还适合品牌营销、广告等行业的创意工作者。

“这本书就是从叙事的角度审视视觉传播心理学。人类在遨游世界时积极地寻求和创造模式——当模式被打破时，我们感到兴奋、刺激，有时也感到沮丧。而讲述故事能促进产品提高使用者的想象力，激发他们的行动力。”

“无论是创造一个交互产品还是一个大数据出版物，设计师都将人们带入一个场景，让大家去触摸、漫步、畅游和表演，来探索这个场景。”

“设计是一门提前思考、预测未来的艺术。”

“当代设计师不仅设计商标和麦片盒，他们还营造能持续激发身心的场景。”

“设计需要利用人的情绪触发他们的喜悦、渴望、惊喜和信任。”

“产品的成功不仅依赖于它的基本功能，还在于它在使用者生活中的意义。”

“20世纪八九十年代，当交互设计成为一门学科时，其重点是让人们不因技术感到失望。‘易操作性’成为数字体验的口号。而如今，情绪、满足感和直观功能成为用户体验的关键要素。”

“设计师很容易陷入自己的专家思维模式。为了给老人、小孩、残疾人或不同社会背景的使用者打造产品，设计师需要和使用者的价值观、愿景和文化产生共鸣。”

“感知是一个动态过程。我们的感官是由行为驱动的，也在寻求一定的模式。在任何时刻，我们对世界的认知取决于我们采取的行动。”

“大部分令人印象深刻的海报、图案和页面设计都用了省略、模糊、张力等视觉效果，通过有趣的反差激活我们的感知力，让我们认识到这些内容的意义。”