《窄门：美丽产业的活法》是一部见证中国本土美妆产业从夹缝求生到强势崛起的深度实录。书中既有对渠道变革、品类创新的犀利洞察，也有对欧莱雅、宝洁等国际巨头的博弈解码，更收录了数十位行业领军人物的实战智慧。从专营店渠道的拓荒到直播电商的颠覆，从技术研发的突破到品牌文化的觉醒，本书不仅是一部产业进化史，更是一本穿越周期、突围内卷的生存指南。在流量红利消退、竞争白热化的今天，每一个渴望破局的企业都能从中找到属于自己的“窄门”。
本书专注于美妆产业研究，分为三篇，上篇为行业洞察，中篇为标杆品牌，下篇为连线企业家。从行业发展、品牌营销、渠道变革、品类创新等方面深刻探讨美妆产业进化的关键理念与因素，并向读者传递如何在细分市场中实现市场突破进而成为行业标杆的“窄门”思维。本书内容包括作者已经在新媒体平台上发表过的文章，内容前瞻、眼光独道、分析深刻，案例、实战与理论相结合，可为相关从业人员提供理论知识、案例借鉴、实战经验，并提升行业认知。
目录
Contents
上篇 洞察
新世纪与危机携手而至 / 3
回归品牌原点 / 11
被重塑的产业格局 / 18
专业化妆品零售渠道崛起 / 26
产业向 “美” 进化 / 29
大变局， 新路径 / 32
彩妆品类的升级与突围 / 36
日化产业的 “第二次革命” / 42
感受融合之美 / 47
日化产业的大历史 / 51
马镫与砂器： 改变产业格局的专营店 / 55
不对称战争下的品牌悲剧 / 63
跨国企业品牌红利期将结束 / 67
被改写的竞争法则 / 70
直播造神， 泡沫沸腾 / 74
超级监管， 超限思维 / 78
玻尿酸红利 / 81
三个湖南代表 / 84
·1·
窄门：美丽产业的活法
“流量主权” 之争 / 87
山东美妆， 后浪领新潮 / 92
拥抱洗护产业新周期 / 96
迎接中国化妆品产业的 “华为时刻” / 100
中篇 标杆
第二次 “长征”， 联合利华布局中国 / 109
欧莱雅： 品牌金字塔是怎样建成的 / 114
上海家化品牌突围， 遭遇 “三重门” / 127
奥妮的前世今生： 辉煌如过眼烟云 / 130
宝洁传统品牌管理模式逐渐被取代 / 133
雅诗兰黛中国销售神话启示录 / 136
领跑美丽： 自然堂十年品牌路全解码 / 139
后葛文耀时代， 上海家化难平安 / 153
百雀羚， 赋值以复兴 / 155
要跟欧莱雅平起平坐， 韩束是吹牛还是 think big / 157
卡姿兰与国产彩妆 20 年 / 16
下篇 连线
陈丹霞： 传承与突破 / 173
刘晓坤： 构建国际品牌空间站 / 180
胡兴国： 创见未来 / 190
崔京： 如何成就第一美妆加工厂 / 199
沈伟良： 欧诗漫如何用 48 年做成中国一线品牌 / 209
2
上
目录
朱洪： 构建功效护肤方程式 / 302功效护肤方程式 / 302
解勇： 植物医生， 为单品牌专卖店模式探路 / 219
范展华： 诺斯贝尔， 跑出中国智造 “加速度” / 229
史学东： 天玺国际高质量发展的底层逻辑 / 235
樊文花： 终端 “顶流” 养成记 / 242
郭毅群： 用中草药科技将化妆品重做一遍 / 251
高春明： 越过山丘， 开启福瑞达新纪元 / 259
许桂萍： 10 年还清 3 亿元债务， 心怀使命冲击更高峰 / 267
涂桂洪： 跨界创业， 换道超车 / 273
郭学平： 玻尿酸的产业传奇很难复制 / 279
梁其全： 针尖上跳舞 / 285
梁宏丽： 提升美妆制造软实力 / 291
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