在当今竞争激烈的商业环境中，广告策划和管理成为企业取得市场竞争优势的重要手段之一。广告对企业品牌推广和产品销售至关重要。要在竞争激烈的市场脱颖而出并实现商业目标，需科学合理制定广告策略和进行有效广告策划。
本书目的是帮助广告从业人员和市场营销人员更好理解广告策划的概念和原则，并提供实用指导，使其在实际工作中运用所学知识取得良好广告效果。
第一章介绍广告策划的定义、目的和基本原则，提供整体认识和理解。第二章根据案例介绍广告策略制定的相关内容。第三章结合案例深入探讨创意设计的概念、过程以及方法与技巧，培养读者创造力和灵感。第四章讨论广告传播渠道与媒介选择、数字广告策划与移动端广告的策略以及广告效果评估与优化等方面知识。
为确保广告活动的合法性和道德性，本书将第五章作为单独章节介绍广告法规与道德规范，旨在帮助读者了解广告行业的法律法规和道德规范，以及如何应对虚假广告的挑战，引导广告从业人员遵守法规和道德准则，避免虚假广告出现，并承担起社会责任。
第六章强调广告策划在品牌建设中的重要作用。最后一章关注广告策划的创新理念、方法与技术，并展望广告策划的未来发展趋势，帮助读者把握广告策划领域的最新动态。
《广告策划与管理实务》旨在为广告从业人员和市场营销人员提供全面而实用的指导，使其能够更好地理解和运用广告策划的知识与技巧，取得成功的广告效果。通过阅读本书，读者将获得系统的广告策划知识，培养出色的创意能力，并在市场竞争中掌握先机，实现企业的商业目标。
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