杨桃莲，复旦大学新闻学院博士，复旦大学社会发展与公共政策学院博士后，美国密苏里大学新闻学院访问学者。现为东华大学人文学院教授、硕士生导师、传播系主任兼教工党支部书记，国家级一流本科专业（传播学）建设点负责人，时尚文化与传播研究中心研究员。主持国家社科基金1项、教育部项目2项、上海市哲社规划课题1项，出版专著2部。主持上海市一流本科课程1项、上海市本科重点课程2项。曾获中国纺织工业联合会教学成果奖二等奖。

在数字浪潮的交汇处，海外社交媒体不仅是国家形象的全球镜像，更是数字时代叙事权力的博弈场。本书以推特为考察田野，融合数据挖掘、虚拟民族志、文本分析、焦点事件剖析与典型案例研究，揭示了海外社交媒体作为中国国家形象建构的动态场域所蕴含的复杂性、多维性及重要意义；分析了海外社交媒体建构中国国家形象的传播者主体特征、主要内涵、目的、策略、传播效果，以及优化路径。这一优化路径不仅关乎国家形象的全球塑造，更关乎数字时代话语权的构建与再分配。

第一节 选题缘起、研究述评及研究意义

第二节 研究内容、主要观点及创新点

第三节 研究对象、研究方法及研究伦理

第一章 海外社交媒体与中国国家形象

第一节 海外社交媒体的发展

第二节 国家形象的概念内涵

第三节 海外社交媒体与中国国家形象的关联

第二章 海外社交媒体建构中国国家形象的传播者主体特征

第一节 海外社交媒体建构中国国家形象的传播者整体特征

第二节 海外社交媒体建构中国国家形象的传播者

第三节 海外社交媒体传播者的重要意义

第三章 海外社交媒体建构中国国家形象的主要内涵

第一节 海外社交媒体平台的数据搜集与词频分析

第二节 网民建构的中国国家形象

第三节 国内外媒体建构的中国国家形象

第四节 海外社交媒体建构中国国家形象的差异化特征及原因

第四章 海外社交媒体建构中国国家形象的目的及策略

第一节 海外社交媒体建构中国国家形象的目的

第二节 海外社交媒体建构中国国家形象的策略

第五章 海外社交媒体建构中国国家形象的效果

第一节 海外社交媒体传播主体的传播效果

第二节 海外社交媒体传播内容和传播形式的传播

效果

第三节 受众视角影响传播效果

第四节 传播效果对建构中国国家形象策略的启示

第六章 海外社交媒体建构中国国家形象的优化路径

第一节 中国形象塑造的全新语境

第二节 建构中国形象的优化路径

本章小结