译序 另类启示录 / 邱振瑞
在日本的书市中，类似什么《出版大崩溃》、《畅销书的编制技巧》这样的著作，既不算多也不算少。但是，《这书要卖100万本》绝对可以说是出版界的另类启示录。
作者井狩春男大学毕业之后，即在书籍总经销铃木书店负责发送书籍的工作，每天与数百本新书打交道，三十五年来从不间断，可说是阅书无数，确实见证过日本战后至今书海兴衰的历史。夸张地说，单凭他的直觉即能迅速地判断出“畅销书”的本尊和分身。
据作者表示，他写作此书是出于“必须传承诸多前辈教益的使命感使然，藉此回报年轻的编辑们”，简单地说，就是为出版界的编辑而写的。其实，从他书中提列的制作畅销书的“100个守则”来看，适读的范围应该可以更广，不仅值得专业编辑细读，业务营销、书店店员更要看，出版社的老板也得人手一册才行。
这本书的重点与其说是教导畅销书的编制要诀，毋宁说是提供一种多面向思考和营销的观念，协助编辑们掌握“畅销书”的要件，建构“畅销书”的诞生。或许有些资深编辑对书中的经验谈已耳熟能详，甚至以国情不同不以为然。可是如果因为懂得“利用平日素有交情的书店店员、把自家出版品放在显著的平台亮相，因而登上畅销书排行榜”的话；如果因为懂得“预作封面或样书给书店专员测知书况”的话；如果因为懂得“在适当时机对畅销书喊停，不致于超印导致公司财务陷入困难”的话；如果因为懂得“如何打广告使订单接不完”的话；如果因为懂得“畅销书是由女性创造出来”的话；对出版同业而言，岂不是莫大的助力吗？而这正是作者三十五年间在书海中总结出来的精辟见解！
作者在书中举例的畅销书，比如《恍惚的人》﹝文经社﹞、《不确定的年代》﹝时报文化﹞、《冰点》﹝新潮社﹞、《窗边的小荳荳》﹝小畅书房﹞、《色拉纪念日》﹝新雨﹞、《挪威的森林》、《厨房》﹝时报文化﹞、《一个可以说“NO”的日本》﹝中央日报﹞、《大往生》﹝圆神﹞、《铁道员》﹝小知堂文化﹞、《脑内革命》﹝创意力﹞、《五体不满足》﹝圆神﹞、《一片叶子落下来》﹝经典传讯﹞、《柏拉图式的性爱》﹝东立﹞、《谁搬走了我的奶酪？》﹝奥林﹞、《哈利波特》﹝皇冠﹞、《富爸爸，穷爸爸》﹝高宝﹞、《模仿犯》﹝一方﹞等等，在台湾都有精美的译本出版，其销售实绩虽然未必像日本那样掀起抢购狂潮﹝《哈利波特》除外﹞，但也的确引发过讨论和争读的骚动，畅销书的威力由此可见一斑。进一步说，每本“畅销书”都有其特性和风潮，谁抓得住它，谁就是胜利的主宰；相反的，若不依循畅销书的法则，又是何种情况？
比方说，幻冬舍于一九九九年出版的长篇小说《永远的籽》，是作家天童荒太费时五年写成的巨著，约莫九十万字，分上下集精装，售价三千七百日圆，以小说而言售价是偏高些，但甫出版一年，旋即增印至三十刷，狂销七十万套，并被改编拍成电视连续剧，红极一时。可是引进台湾之后﹝麦田出版﹞，却未受到热烈的瞩目，有点可惜。难道是因为两国读者的品味相差甚远？抑或是因为营销宣传不足所致？实在值得我们出版同业再三探讨。
从事出版行业的人都希望自家出版品能够畅销或引起轰动，问题是，该怎么做幸运的女神才会对你微笑呢？告诉你，答案就在这本书里面！
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