《全球营销》一书为约翰逊教授多年理论研究与实践经验的集大成，具有以下三个特点：
1．内容精炼，体系独特。作者将多年的全球营销理论研究心得与实践经验高度提炼，提供给读者有关全球市场营销的最本质、最精华的内容；同时将有关内容融会贯通，形成具有很强针对性、应用性的研究体系，在众多同类书籍中可谓独树一帜。
2．作者将全球营销的基本原理与当代真实鲜活的商业案例有机融合在一起，使《全球营：进入国外市场从事本土化营销实施全球化管理（第3版）》读来生动有趣，引人入胜。由于书中包含了相当多的亚洲和中国企业的案例，因而对中国读者来说更具吸引力和参考价值。
3．本书提供了一个完整和灵活的综合学习体系，每章开始处设定了学习目标，章末附有大量精彩案例、小结和关键术语。通过将不同的章节进行组合，还可以在本书基础上形成新的目标课程，从而满足不同领域读者的阅读需要。
本书还附有大量教辅资料，包括教学幻灯片、教师手册、测试题和教学网站，这对采用本教材讲授这门课程的老师，不啻为一个福音。
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