贡巧丽，河北科技大学，讲师，博士研究生。主持研究河北省社科基金项目《河北省信息传播事业发展研究》，参与研究河北省社科基金项目《新媒体背景下新闻语言的文字规范化研究》。在核心期刊发表《电视包装与电视节目的娱乐化》《娱乐：一种态度，一种境界》《论“虚字”在诗歌发展中的意义》《党员先进性的新闻宣传方式创新》等论文多篇。出版学术专著《文史·文体·文化——汉代五言诗探论》。
　　
　　郝丽琴，河北科技大学，讲师，硕士研究生。主持研究河北省一般纵向课题《我省失地农民社会保障问题研究》，参与研究河北省社科基金项目《慕课背景下的<劳动法>教学方法改革与创新》。在核心期刊发表《小镇居民有什么养老需求》《关于加强大学生挫折教育的思考》《我国农村地区社会性别不平等问题研究》等论文多篇。参与编著《中国农村土地流转与劳动力转移》。

　　文化创意产业是当今世界经济文化发展的重要潮流和增长点，《文化创意产品传播与推广的媒介呈现》在这一大背景下，探讨了文创产业与产品的媒介呈现。第一章介绍了文化创意产业的概念、分类、特点及作用；第二章、第三章分析了文化创意产业的市场及传播路径；第四章从理论上深入探讨了文化创意产业和媒介的相互关系和作用；第五章结合新媒体时代背景提出了文化创意产业的传播困境、对策及趋势；第六章至第十章详细说明了文化创意产业与产品在不同的媒介环境下的传播。
　　《文化创意产品传播与推广的媒介呈现》所涉及的文化创意产业与媒介传播的理论与实践有可圈可点之处，希望能够给文化创意产业及媒介从业人员带来一定的启示；亦有需要向相关专业人士学习探讨之处。

　　《文化创意产品传播与推广的媒介呈现》：
　　二、基于数字科技的文化创意产品创新策略
　　根据产品创新的定义，它是从用户需求出发的创新，而产品层次理论正是根据用户需求将一个完整的产品分为若干层次，产品创新也就可以在不同的层次上采取相应的策略。
　　（一）不同层次产品创新策略
　　在产品的三个层次中，核心利益产品由于过于本质化而不易创新，而基础产品、延伸产品是产品的载体和主体，相对稳定而又可以发生变化，因此是产品创新出现的主要层次。
　　在基础产品层次，产品创新的策略常常是形式创新。这是对产品的存在形式、外观表现等进行创新，如报刊书籍从纸质形态到数字形态的创新。基础产品是其他产品层次的依附所在，因此形式创新也往往伴随着其他方面的创新。
　　在延伸产品层次，产品创新的策略主要是功能创新和服务创新，这是对产品的基本功能的改善或是增加了新的功能，如一般的文化创意产品通常是用于实用、观看，或单向度文化消费，而不具备互动的功能，而数字化的文化创意产品将增加互动、感官体验等方面功能。服务创新主要是增加用户还没有确切期望的新的文化创意服务，例如亚马孙、京东、当当等购物网站的主动推送、定制服务等。
　　（二）基于数字科技的形式创新
　　基于数字科技的文化创意产品创新策略在基础产品层次上主要表现为形式创新，这可分为两种类型：将传统文化创意产品转化为数字形式和开发新型数字文化创意产品。
　　1．将传统文化创意产品转化为数字形式
　　传统文化创意产品数字化主要从以下几个方面进行：文字的数字化、图像的数字化、音频和视频的数字化、实物的数字化。
　　文字的数字化主要是针对图书和期刊。它们的主要内容是文字，只要将对应的字符用二进制编码表现出来，转化为数字形式。文字的数字化已经形成了相关的技术标准。目前传统出版社、报社等传媒企业纷纷进行数字化转型，摇身变为“0”“1”，进入了赛博空间，推出数字化产品，进行数字出版、数字阅读，例如亚马孙kindle、人民日报数字版、超星读秀图书阅读等。
　　图像通过技术手段转化为数字形式。通过特殊工艺将图片加工成线条和数字符号，即图片被分割成离散像素，信号值分为有限几个等级、用数码0和1表示的图像。
　　传统音频和视频，也可以通过数字科技手段进行“0”“1”转换。数字音频是由模拟音频经抽样、量化和编码后得到的；数字视频同样是对模拟视频进行转换。在数字音频和数字视频的基础上，越来越多的影视节目转化为数字形式，融入了数字影视的大潮流。
　　文化遗产（特别是古建筑或文化空间）的数字化则有所不同，不易于数字化。其最基本的数字化方式就是拍摄数字照片和数字视频，没有太多创新之处。数字科技提供更高级别的数字化形式——全息投影、三维全景等技术。全息投影利用光学原理记录实物各个角度的细节，然后在空中投影出立体的物体图像，如全息模特走秀。三维全景展示，用户可以在每个视点作360度旋转，获得身临其境的感觉。
　　2．开发新形式的数字文化创意产品
　　在将传统文化创意产品转化为数字形式之外，还可以利用数字科技开发一些新形式的数字文化创意产品。其综合性的表现就是近年来兴起的博物馆、文化馆、科技馆、主题公园的数字建设，它不仅可以收入数字化后的传统文化创意产品，还包含游戏软件、虚拟现实系统等新形式的产品。
　　数字博物馆、文化馆、科技馆、主题公园几乎用到了所有的数字科技，它是基于数字科技的文化创意产品的形式创新的集大成表现。其中不仅有数字化文本、数字化影视资源，还包括其他一些新型数字文化创意产品。
　　另一种新形式的数字文化创意产品是游戏软件，其中既有很小的Flash游戏，也有由专业游戏公司开发的大型游戏。数字形式文化创意产品的终极发展方向则是虚拟现实系统，即用户可以全身心投入到虚拟环境中，并能用自然技能来与环境进行交互式体验。但目前的虚拟现实还处于很初级的阶段，虚拟环境的真实性并不太强，交互也比较少，并且很多还是通过鼠标键盘来进行。
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第一章 文化创意产业综述
第一节 文化创意产业的概念
第二节 文化创意产业的分类
第三节 文化创意产业的特点与作用

第二章 文化创意产业的市场分析与策略
第一节 文化创意产业的市场分析
第二节 文化创意产业市场的健全与完善
第三节 文化创意产业市场化运作的法律保护
第四节 促进我国文化创意产业发展的对策

第三章 文化创意产业的传播路径
第一节 传播学视角下的文创产业发展现状
第二节 文化创意产业与传播路径的关系
第三节 文化创意产品的价值实现路径
第四节 文化创意产品的生产与传播的创新

第四章 文化创意产业与媒介传播
第一节 文化创意产业与媒介的关系
第二节 文化创意产业中的媒介功能及意义
第三节 文化创意产业价值链与媒介融合发展
第四节 文化创意产品与媒介融合的创新传播

第五章 新媒体背景下文化创意产业的发展
第一节 数字技术与文化创意产品的创新
第二节 移动互联技术对文化创意产业的影响
第三节 新媒体艺术与文化创意产业的融合互动
第四节 新媒体时代我国文创产业发展的困境及对策
第五节 新媒体时代文化创意产业的媒介营销趋势

第六章 文化创意之网络媒介传播
第一节 互联网思维下的文化创意营销
第二节 互联网+时代文化创意产业的发展模式
第三节 “互联网+”背景下中国文化创意产品的传播

第七章 文化创意之影视媒介传播
第一节 影视文化创意产业的基本内涵
第二节 影视文化创意产业的特点和意义
第三节 我国影视文化创意产业存在的问题
第四节 我国影视文化创意产业的发展趋势

第八章 文化创意之纸媒传播
第一节 纸媒的创意设计
第二节 报纸对文化创意产品的呈现
第三节 图书出版的文化创意思路
第四节 图书馆与文化创意产品的开发

第九章 文化创意之博物馆传播
第一节 博物馆文化创意产品的开发缘起及现状
第二节 博物馆文化创意产品开发的优势及影响因素
第三节 博物馆文化创意产品开发的实现途径
第四节 博物馆文化创意产品开发的特征、问题及对策

第十章 文化创意之其他媒介传播
第一节 高校校园文化创意产品的传播
第二节 旅游与文化创意产业的融合发展
第三节 动漫与文化创意产业的融合发展
第四节 文化创意产业园的可持续发展建构

参考文献