《规范视角下企业和消费者慈善捐赠行为研究》将从消费者和企业两个视角，围绕慈善捐赠展开五个方面的研究：其一，品牌来源对慈善捐赠的期望研究；其二，社会规范对慈善捐赠意愿的影响；其三，群体实体性对慈善捐赠的影响；其四，偶然相似性对慈善捐赠的影响；其五，时间价值转换对慈善捐赠意愿的影响。通过定性和定量研究方法的结合，《规范视角下企业和消费者慈善捐赠行为研究》发现了一些重要的有价值的研究结论和管理启示。不仅从理论的角度对慈善捐赠相关文献做了有益的补充，而且还从实践的角度对参与慈善捐赠提供了指导和参考。
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