在这个传播碎片化甚至是粉末化的时代，我们面对越来越年轻的用户和越来越多的屏幕，心里总是无比焦虑与恐慌。张晓枫的这本书，提供了从资讯红海中突围的思维视角与路径。
　　——肖大侠 新旗互动CEO  途牛网病毒营销策划人

　　数字营销！终要回归到产品本身，回到千古不变的人性。晓枫这本书剖析人性、关注产品，读起来很别致。
　　——郑晓东 利欧集团CEO

　　“新零售”“新营销”，究竟新在哪里？本质上，这是由于人与人、人与品牌的连接出现了革命性的改变。传统媒体时代，精英把控着话语权。如今，已经变成了人人是媒体的自媒体交互时代。只要你掌握了正确的方法，你就可以做到霸屏。
　　——俞雷 BrainCo公司COO

　　多屏时代的信息无比芜杂，人们越来越依赖第一印象进行判断，这就让他们的决策失去了理性。晓枫这本书将不少笔墨放在非理性的行为经济学上，我觉得蛮有意思，也很有见地。
　　——杨烨炘 天与空创始人兼董事长

　　阅读这本书，跟我“玩”没希望酸奶、小确丧小笼包、520分手花店一样有趣，同时也给予我在“逆营销”上的思考与心得。
　　——姚宗场 泰笛科技董事长（原贝恩广告创始人）

　　现象级霸屏的背后，都是一个又一个“套路”。感谢晓枫，让我们见识到如此多的“套路”，以及“套路”背后的行为经济学逻辑。
　　——李骞 畅销书《未来商业模式》作者  盛和传媒董事长

　　移动互联网发展至今，已经失去了流量红利。对于所有创业者而言，互相争夺的都是时间。本质上，我们争夺的就是流量或者注意力。因此，霸屏在今天显得尤为重要。晓枫这本书，让我对霸屏有了更新的认识与更深的思考。
　　——魏武挥 天奇创投基金管理合伙人

　　数字时代下，用户获取信息的渠道多元化，时间碎片化，需求精细化。营销渠道的增多，市场策略的完善和获客手段的演进都在加速数字化转型的进程。如何有效运用可用的资源，让信息实现霸屏，是现代CMO都需要面对的难题。打开晓枫这本书，你也许能找到答案。
　　——班丽婵 CMO训练营创始人

　　跟之前读晓枫的文章一样，《霸屏：超预期的用户传播方法论》依然让我惊喜。特别是其中有关行为经济学的论述，令人耳目一新。
　　——魏家东 品牌营销专家  东狮品牌咨询CEO

　　过去存在信息壁垒，企业更注重产品，如产品质量或者服务体系升级。不可否认，这是构成好产品的基础，但在今天已经是！低标准，企业要拼、要看如何触达用户。晓枫的《霸屏：超预期的用户传播方法论》让我获益良多。
　　——叶明 想想我再告诉你品牌管理咨询CEO

　　军规3 八卦是一种“软通货”
　　“八卦”这一道家术语，目前已经成了传播各种小道消息的代名词，生活中的八卦无处不在，而网络上，八卦更是无时不有。有调查显示，人们会将65%的日常时间都用在谈论八卦和关注八卦上，即使是一个不善言辞的人，每天也总能找出几个感兴趣的八卦话题。天涯社区的娱乐八卦板块的点击量多年来一直居高不下，成了互联网最热门的娱乐论坛之一，这充分体现了大众热衷于八卦的现象。
　　稀缺的资讯和稀缺的物品一样，不是就资源和物品的绝对数量而言，而是就有限的资源和物品相对于人类的欲望而言。人与人之间的默契与结盟，很多是依靠交换稀缺资讯来实现的。心理学家弗兰克·麦克安德鲁认为，热衷于小道消息，是人类的本能，是人类演化的产物，而非流行文化的产物。而小道消息是维系内群体交流和稳定的工具，能够促进群体的稳定和繁荣。
　　新媒体时代，微博早已成为小道消息的“狂欢广场”，娱乐八卦是微博用户非常关注的热点，只要有“冲突性”的剧情上演，观众都会毫不吝啬地贡献情绪。每逢出现新的热搜事件（指网站从搜索引擎带来最多流量的几个或者是几十个热门事件，通常反映一段时间内的各界大事与流行话题）各类品牌的营销策划者也会伺机而动，找准切入点借势营销一番。
　　2018年，支付宝在微博上发布了“锦鲤”活动，在所有参与转发的人中抽取一名幸运用户，他可以得到支付宝和其他数家企业提供的共计30万元的出境游奖品。此微博发布后，6小时内就获得近百万次转发量，网络上掀起了一股关于“锦鲤”的八卦热潮。而支付宝打造这次营销活动的目的，是为了推广自己的境外支付业务。从影响力来看，支付宝的这次活动达到了预期效果。与此同时，网络上也掀起了一股转发“锦鲤”的潮流，很多企业借用“锦鲤”的噱头进行宣传，通过软文、广告、社交媒体等多种途径，借势营销。很多媒体还对此类八卦事件进行话题分解，并从各种专业视角进行解读，促进了话题传播的多元化，使之始于八卦而不止于八卦。
　　回顾往年的品牌营销策略，我们发现，许多品牌开始关注各类八卦谈资，越来越多的企业开始利用八卦进行借势营销。由于借势营销的短平快、易操作、低成本等特点，可以让品牌在短期内达到一定的曝光度，因此成为企业惯用的营销手段。
　　八卦的特点是传播速度很快，且具有一定的准确性。在当下互联网的大环境下，品牌利用八卦借势营销时需注意以下几点，如果反其道而行之，不仅达不到营销的目的，反而会得不偿失。
　　1．迅速做出反应
　　在热门事件或者小道消息出来之后，企业要迅速找出事件与品牌之间关联的契合点，及时写出关联文案，让粉丝阅览后第一时间转发并互动，这样既能产生流量，又能起到品牌营销的效果。像微博的热搜事件从发生到结束，时间一般只有一两天，甚至短到可以按小时来计算，如果品牌消息滞后，且反应太慢，就会错过借势营销的黄金时间。
　　2．找到品牌与事件关联的合理性
　　不是所有的八卦都适合用来做营销，品牌在选择借势对象时，需要注意自身定位和受众，不能盲目跟风。另外，品牌在做话题营销时，应该避免负面的新闻事件，尽量选择带有正能量的热点，否则会对品牌的形象造成负面影响。
　　3．增强话题的延续性
　　受互联网传播速度快的影响，八卦事件一般具有明显的时效性，经常这个事件刚冒头，很快就被下一个新事件所替代，因此，品牌在借势营销时，首先得考虑好话题的延续性。在发布营销文案的基础上，如果能设置一些奖励、游戏等有趣的互动环节，会让传播的效果翻倍。
　　4．策划多样化的内容，扩大传播渠道
　　软件技术的迅速发展，为互联网信息传播提供了便捷的载体，大众获取信息的渠道变得多样化，同样也影响了新闻行业——微博、微信客户端成了新媒体传播的新选择。比如，热点事情一般会最先从微博平台引爆，很多品牌也将微博视为借势营销的首选阵地。但如果只局限于微博平台的营销，而忽略了其他平台的传播，就很容易被热点的时效性打败。所以，企业可以根据品牌与热点的关联性，策划多样化的营销内容，并且在多个渠道传播，以此增强品牌传播的延续性。
　　5．合理撰写文案，切勿夸大其词
　　在借势营销的过程中，很多品牌为了夺人眼球而写出浮夸的文案，或者写出的文案与事件并无合理交集，虽然获得一些点击率，却引来大量吐槽。借势营销也要谨慎为之，不能一味地为了达到被传播的效果，不顾品牌形象、丢掉口碑。
　　打造霸屏营销的关键，是在合适的时机，将合适的内容通过合适的渠道进行借势营销。八卦作为一种“软通货”（原意指币值不稳、汇价呈疲软状态的货币。本书中特指受外部影响较大的具有社交货币属性的信息），虽然其币值不稳定，且具有一定传播风险，但如果在营销手段中运用得当，就能获得“硬通货”（“硬通货”是“软通货” 的对称，本书中特指社交货币价值较高的信息）的流通价值。
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