菲利普·科特勒

现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”，营销学领域无出其右的“一代宗师”。

美国西北大学凯洛格商学院终身教授（S.C. Johnson & Son荣誉教授）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位，在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过博士后，从事数学领域的研究，在芝加哥大学做过博士后，从事行为科学领域的研究。

美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，科特勒咨询集团（KMG）首席顾问。

美国市场营销协会（AMA）设立的“杰出营销学教育工作者奖”的获奖人，被美国市场营销协会选为“营销理念”的先锋。2014年，入选“营销名人堂”。

科特勒咨询集团（KMG）是一家专注于市场战略和品牌战略的全球性咨询公司，由现代营销学之父菲利普·科特勒博士和战略营销大师米尔顿·科特勒博士1982年联合创立，菲利普·科特勒博士亲自担任首席顾问。科特勒咨询集团总部设立在美国华盛顿特区，在中国北京和深圳设有全资分支机构。科特勒咨询集团的咨询方法论、战略理念和作业工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系。近40年来，科特勒咨询集团服务过的客户遍布美洲、欧洲和亚洲，包括近400家“财富500强”企业、300多家中小型企业、20多个城市政府和组织，涉及16个行业。

正如彼得·德鲁克定义了“现代管理”一样，菲利普·科特勒定义了“现代营销”。毫无疑问，菲利普·科特勒的作品，是所有学习营销的管理者、企业家、学者必读的，而菲利普·科特勒本人被称为“现代营销学”的奠基人，是营销领域无出其右的“一代宗师”。

他将营销运用于各个领域：

帮助企业用营销获得公司业务的增长

帮助政府用营销吸引投资、工业和旅游，创建城市名片

帮助宗教组织展示有仪式性的节目，吸引并留住信徒

帮助博物馆将艺术与商业有效融合

通过社会营销提升社会福利和社会幸福感

营销是他的选择、他的生命、他的激情和他超过60年的历险和沉淀。

他在书中分享了他的过往、家庭、友谊、宝贵的经历，以及他对诸多问题的观点和看法，包括创新、财富的创造、竞争、社会营销、品牌化、经营宗旨和幸福、贫困、和平、宗教、国家、城市……这本书表达了科特勒对世界的看法，即用市场营销的视角看世界。

营销界只有一个名字，那就是菲利普·科特勒。本书是科特勒的*新力作，集结了他*具洞察力的精华观点。他对当下形势的观察正如40年前他刚开始出书时一样，见解独到、观点新颖。

—— 汤姆·彼得斯 《追求卓越》作者

菲利普·科特勒之于市场营销，犹如彼得·德鲁克之于管理学。科特勒的观点总是那么生动有趣、切中要害，能引领时代。

—— 艾·里斯 《定位》合著者

多年来，菲利普·科特勒对市场营销进行了透彻的研究，他对市场营销中的弊病了如指掌。

—— 杰克·特劳特 《定位》合著者

菲利普·科特勒是统治营销界的圣人，他具有渊博的知识、犀利的洞察力和将复杂课题化繁为简的超凡能力。他是**威的营销大师，通过他的著作，科特勒不断地塑造全球营销领袖的思想，他也在改变着你的思想。

—— 吉姆·柯林斯《从优秀到卓越》作者

推荐序

译者序

关于菲利普·科特勒

前言

01.  回顾    / 1

02.  我的家庭    / 4

03.  早期的学校生活：阅读经典运动与芝加哥大学    / 9

04.  从芝加哥大学到麻省理工学院    / 14

05.  在聚会中邂逅南希，终成连理    / 17

06.  和南希前往印度完成我的博士论文    / 22

07.  在罗斯福大学任教，去哈佛大学学习高等数学    / 27

08.  加入西北大学的凯洛格商学院    / 31

09.  决定著述营销管理    / 38

10.  论营销的起源和发展    / 43

11.  营销的扩展    / 47

12.  社会营销领域的兴起    / 50

13.  对市场营销的批评及其贡献    / 57

14.  如何营销地方    / 62

15.  政治营销及其演变    / 66

16.  博物馆的迷人世界    / 70

17.  整个世界是一个舞台：营销表演艺术    / 75

18.  复杂的宗教世界    / 79

19.  寻求转变    / 83

20.  会见现代管理学之父彼得·德鲁克    / 87

21.  我的咨询活动和董事会会议    / 92

22.  在大萧条期间拯救企业    / 96

23.  在增长缓慢的时代发展业务    / 99

24.  管理非营利组织    / 102

25.  提高政府绩效    / 108

26.  贪污的祸害    / 114

27.  企业社会责任不可避免地上升    / 117

28.  理智的资本主义运动    / 122

29.  贫困的诅咒    / 126

30.  财富集中的诅咒和日益加剧的不平等    / 130

31.  处理国家幻灭    / 133

32.  欢迎来到反营销的时代    / 139

33.  启动和组织世界营销峰会    / 143

34.  日本的实力在20世纪80年代震撼了世界    / 148

35.  奇妙的日本经历    / 153

36.  收藏日本吊坠和刀镡    / 159

37.  收藏当代工作室的玻璃艺术品    / 164

38.  我与瑞典的温情故事    / 171

39.  美丽的印度尼西亚和市场营销3.0博物馆    / 176

40.  泰国：国王的土地    / 182

41.  巴西的兴衰    / 187

42.  墨西哥和趣志儿童乐园    / 193

43.  意大利的痛苦、快乐和潜力    / 198

44.  国家建设的经济和艺术    / 202

45.  大城市：经济发展的驱动力    / 205

46.  纽约州肖托夸：一个文化和知识的绿洲    / 209

47.  佛罗里达州朗博特岛：不要把这个乐园告诉别人    / 213

48.  名人的苦和乐    / 217

49.  新互联网经济的创新和颠覆    / 222

50.  推测市场的数字化未来    / 229

51.  品牌行动主义：品牌化的下一个阶段    / 232

52.  我是如何回到经济学领域和资本主义的    / 242

53.  资本主义加速了民主的衰落吗    / 247

54.  美国的民主能在特朗普时代幸存吗    / 254

55.  拯救美国医疗体系：是实行单一支付医疗体系的时候了    / 259

56.  我们如何才能营销和平    / 273

57.  什么能让美国再次变得伟大    / 276

58.  向众多营销协会学习    / 282

59.  克里斯蒂安·萨尔卡：品牌行动主义、艺术和政治    / 286

60.  市场营销的未来（科特勒访谈录）    / 291

后记1    / 308

后记2    / 313

后记3    / 315

后记4    / 316

后记5    / 317

后记6    / 319

出版著作    / 320

身穿戏装的菲利普·科特勒和漫画中的菲利普·科特勒    / 335