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这本书内容丰富、知识量巨大，以20位世界知名商业精英为切入点，涉及众多行业和牛人，让您开眼界、增智慧！

不管您是正在创业的人，还是想创业的人；不管您是成功的企业家，还是失败的企业家，这本书都能给您提供新的信心和勇气，以及更多有价值的经验。

我们正处在一个充满成功模式的时代。那些最成功的商业模式，那些世界名企的成功基因，就像空气一样活跃在我们身边，只是很多时候我们没有意识到。

周末你在逛街，突然想喝咖啡。你走进星巴克，点了一杯拿铁，掏出苹果手机用支付宝买单，然后在洒满阳光的靠窗座位上开始刷微博、微信，看朋友圈。你看到朋友在聊特斯拉汽车的优缺点，在晒夏威夷希尔顿酒店的度假照，是不是感觉生活很有品质？你有没有想过，为什么“苹果”“亚马逊”无所不在，Facebook、微博、微信会让你忘记时间？你有没有意识到，星巴克卖的不仅仅是咖啡，优衣库火的不仅仅是服装，而摩根银行对客户的挑剔是它品牌的一部分？

这每一个商业品牌的背后，都站着一位人生赢家，都有一个精彩的成功模式。这正是结集于这本书的 20堂商业智慧课要告诉你的。

我们在这本书里，关注着生活中无孔不入的互联网、金融、实业、时尚四大行业，讲述着这些行业里 20 位商界大咖的故事。

他们是家喻户晓的硅谷英雄贝索斯、乔布斯、马斯克、扎克伯格，金融巨头摩 根、查理·芒格、索罗斯，实业大亨希尔顿、斯隆，时尚先锋舒尔茨、香奈儿，等等。 他们创造了亚马逊、苹果、特斯拉、PayPal、优衣库、希尔顿、星巴克等众多耳熟 能详的品牌，很大程度上改变了我们的生活方式，塑造了当代世界的面貌。而在这 些改变的背后，是他们的一套成功方法。

许多问题是不同领域的创业者和从业人员共同关心的。有的很具体，比如，亚马逊创始人贝索斯为什么选择图书作为创业的切入点？为什么巴菲特最佩服的人是查理·芒格？微软、惠普、苹果都是早期笔记本电脑的先驱，为什么苹果能引领风骚？为什么人们总是说，优衣库不仅仅是一家服装店？

也有的问题更宏观一些。比如，那些已经站在世界顶端的商界名流，他们怎样选择正确的赛道，有什么成功的方法，而我们又该怎样复制他们的成功思路。

针对四大行业进行点评的是业内资深的专家。闫跃龙先生是知名科技评论员， 曾经担任京东市场总监、公关总监，对互联网产业的剖析非常精辟；曲强先生是中国人民大学国际货币研究所的研究员、所长助理，对金融巨头的分析丝丝入扣；北京大学领导力研究中心创始人杨思卓先生深入解剖实业大亨的人生秘诀；亚洲通讯社社长、旅日著名作家徐静波先生则深入解剖日本企业家的成功之道。

这些课程曾经在喜马拉雅 FM 以收费有声课的形式播出，是《环球人物》杂志出品的第一款收费音频节目，到目前播放数已接近200 万。“听成功者的故事，圆自己的梦想。”这是一位听众朋友听完这些故事后的评价。现在，我们对课程的内容进行了大幅的增补和修订，将课程从适合聆听的版本改造为适合阅读的版本。无论您是否购买了课程的有声版，本书都会让您有新的收获与惊喜。

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 2019年3月5日

01 杰夫·贝索斯杰夫·贝索斯：全球首富的创新魔力 - 002

面对起步：从“小一号”的理想开始 - 002

面对创新：打开通往“是”的大门 - 004

面对失败：关键是研究“为什么不行” - 005

面对强敌：做自己的未来之敌 - 007

赢得客户：把服务做到极致 - 009

控制成本：减少利润让客户得实惠 - 010

留住客户：不断提供增值服务 - 012

延伸阅读

 怪咖贝索斯 - 014

专家点评

贝索斯的“用户中心主义” - 016

02 史蒂夫·乔布斯史蒂夫·乔布斯：改变了世界的疯子 - 020

团队：让顶级的人才在一起合作 - 021

营销：把优质的形象灌输到顾客的思想中 - 023

失误：关键岗位用错了人 - 025

反击：用人才和产品再创奇迹 - 027

延伸阅读

乔布斯与盖茨 - 030

专家点评

留给这个世界的遗产就是“改变” - 033

03 埃隆·马斯克钢铁侠马斯克：用疯狂开拓人生 - 036

思考方式：关注本质的问题 - 036

行动方式：看到风口趁人少赶快下手 - 037

做事态度：为事业奉献最投入的自我 - 039

面对成功：有颠覆的勇气 - 040

面对失败：跌倒了就再爬起来 - 042

自主意识：其他人做不到，那就靠自己 - 043

顽强斗志：再过几小时就要破产怎么办？死扛！ - 045

延伸阅读

 谁培养出马斯克？ - 048

专家点评

马斯克赢在疯狂与情怀 - 051

04 马克·扎克伯格马克·扎克伯格：双商修炼手册 - 054

自信：是一切成功的开始 - 055

奋斗：时刻在进行改善 - 057

进步：找行业大咖偷师学艺 - 058

人才：用竞争来聚拢 - 059

道歉：度过危机的最好手段 - 061

魅力：来自理想主义和情怀 - 063

延伸阅读 

扎克伯格的撩妹技 - 066

专家点评 

学习达人扎克伯格 - 069