戴维·阿克（David A. Aaker）世界级品牌管理大师，铂慧（Prophet）品牌和营销咨询公司副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为"品牌资产鼻祖"；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为"品牌界的柏拉图和牛顿"。先后出版14本专业书籍，其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为"品牌三部曲"并畅销全球，对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。埃里克·乔基姆塞勒（Erich Joachimsthaler）品牌领导公司CEO，从事战略咨询与管理培训等业务，弗吉尼亚大学达顿商学院客座教授。曾在《哈佛商业评论》《斯隆管理评论》和《管理信息系统季刊》等顶*学术和商业期刊上发表了40多篇文章和案例。

越来越多的企业意识到品牌知名度、感知质量、顾客忠诚度、品牌个性、强大的品牌关联是市场竞争中必不可少的利器，然而客观情况变得越发复杂，产能过剩、恶性价格竞争、同质产品泛滥以及渠道强势压价等因素仍然不容忽视。本书将启发人们在重压之下冲出藩篱，构建品牌领导力。《品牌领导》是戴维·阿克的"品牌三部曲"之三，通过对品牌识别、品牌构架、如何超*广告进而打造成功的高效品牌、组织在全球化背景下所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨，将品牌管理提升到了领导力层面。本书是在对维珍航空、通用电气、阿迪达斯、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业的300多项品牌战略进行实地调察研究的基础上所撰写的，研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况，洞见深刻、描述翔实，对特殊的概念和方法也有相应的说明。

戴维·阿克作品的*大价值是帮助你跳出创意和战术级传播，真正建立起品牌战略思维，关注深度品牌资产的建立，提升品牌溢价，解决中国企业低端的痛点，也是作为品牌人提升价值的秘笈。

——翁向东　杰信品牌战略咨询首席专家

数字营销时代变化太快，让我们以为碎片的观点便是前沿，让我们忽而间忘记品牌不是曝光，不是点击，不是uv，不是share，而是长久以来积累在人心中的形象以及联想。只有回归对品牌*本质和基础的理解，才能够参透我们所在行业的深远意义。

——王冉　 腾信创新COO

《品牌领导》向那些面对全球品牌管理挑战的企业提供了切实有效的建议。

――约翰·奎尔奇　　中欧国际工商学院特聘教授、副院长兼教务长

针对品牌管理者们所要应对的难以置信的复杂境况，《品牌领导》给出了一个极为有效解决构架，特别是在整合企业战略与品牌方面更是标新立异，而这恰恰是通常被忽视的环节。

――丹尼斯·卡特　　英特尔公司副总裁

有充足的理由表明，品牌是当今商业中*热门的词汇之一。而且，在有关品牌的思潮中也存在一个"品牌"，那就是戴维·阿克。《品牌领导》不是对已有品牌理论及实务的延伸，而是原创性的。该书在品牌管理领域"舍我其谁"。好好阅读它吧，否则后果自负。

――汤姆·彼得斯　 《追求卓越》的作者

目录

赞誉

前言

第一部分　引言

|第1章| 品牌领导：新兴的市场趋势002

品牌管理：传统模式003

品牌领导：新兴的市场趋势006

创建品牌的回报012

品牌领导的任务024

本书的编排027

第二部分　品牌识别

|第2章| 品牌识别：品牌战略的基础030

维珍大西洋航空品牌里程031

品牌识别策划模式038

避免在发展品牌识别系统过程中的常见错误049

|第3章| 对品牌识别的阐明与诠释064

定义"领导者"066

定义品牌个性-里昂比恩公司的故事068

品牌识别诠释方法071

识别支撑计划审核072

品牌识别角色模式075

视觉象征的开发082

品牌识别的优先排序084

传播已诠释的识别089

修改品牌识别093

第三部分　品牌架构：获得清晰的协同与延展应用

|第4章| 品牌关系谱096

GE家用电器的故事097

万豪国际集团的故事100

设计品牌架构-背书人和子品牌102

连接品牌-品牌关系谱104

多品牌组合体106

背书品牌110

子品牌115

品牌化组合118

在品牌关系谱中正确定位120

本章小结128

|第5章| 品牌架构130

保罗·拉尔夫·劳伦传奇131

市场复杂性、品牌混淆及品牌架构134

何为品牌架构135

延伸品牌范围155

品牌架构审核159

第四部分　创建品牌：超越广告

|第6章| 阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验166

阿迪达斯-发展阶段168

耐克的故事171

早安，阿迪达斯186

围绕阿迪达斯的品牌识别创造品牌创建的焦点189

启示196

|第7章| 创建品牌：赞助的作用200

万事达卡赞助世界杯的故事201

如何通过赞助打造品牌207

哪里可能出错223

有效赞助的7个关键227

|第8章| 创建品牌：网络的作用233

美国电话电报公司与奥运会235

H&R Block235

高洁丝网站236

网络的独特属性238

在网络上创建品牌243

品牌创建网站248

广告和赞助的内容259

|第9章| 创建品牌：超越媒体广告268

雀巢阿利特269

惠普269

前进保险269

宝马270

品牌创建任务271

创建品牌-来自欧洲的几个模式281

超越广告创建品牌-几点原则302

第五部分　品牌创建组织

|第10章| 全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌312

麦当劳在欧洲313

全球性品牌316

建立全球性品牌领导地位，而不是发展

全球性品牌317

分享心得和最佳实践320

通用的全球品牌规划程序323

明确责任以实现跨国协同329

品牌创建精华的传递机制337

迈向全球性品牌340

作者简介343

注释344