水口克夫

Hotchkiss董事长，艺术设计师

1964年生于金泽市。毕业于金泽美术工业大学。入职电通后，作为艺术设计师参与了各种类型的企划，2003年与他人合伙建立singata公司。2012年独立出singata，建立Hotchkiss公司。参与过NEC“This is bazar de gozarre”系列，JR东日本“北陆新干线开业活动”，三得利“Boss”“响”，全日空，明光义塾等多支话题广告的制作及企划。著有《This is bazar de gozarre 的小小冒险》（与佐藤雅彦、内野真澄合著），《大象消防员帕尔》（与小西利行合著）。

? 像广告人用单词去表达一样，设计讲求“以画传心” 。? 设计，指将各种不同的主题通过平面或视觉形式展现出来的工作。正因如此，设计师需要能够灵活运用设计或视觉效果的视角，以及相应的思考力和行动力。? 本书从这样的“视角?思考力?行动力”中选出极其重要的30条表达“设计中的规则”。

第一章 创造之“门” 19
神的视角与蚂蚁的视角 20
创造“？”与“！” 26
用图片说话 32
舍 38
使用 44
制造“另类的声音” 52
否定 58
拥有一技之长 66
执着于分辨率 74
发挥地利优势 80
连接 88
第二章 讲述之“门” 93
诉说 94
在当今社会也有新意 102
截取 108
用软件，而不是硬件 116
站在对方立场上 122
填补气氛的空白 128
不要逃离商品 134
使用文字 142
背叛 148
幸福的提案 154
第三章 推动之“门”159
为设计保鲜 160
临场应变 164
取长补短 170
融合才能 178
成为伙伴 182
非日常化 188
跳出常规 194
活用已有的的经验 200
致力于服务 208
事例研究：北陆新干线启动宣传 212
后记 问诊 218