中国写作培训代表性人物之一，“汤小小写作商学院”创办人，关注用户近百万，从事写作培训四年，有数万学员接受过其培训，其《一个人是怎样一步步变狭隘的》等爆款文章被《人民日报》《十点读书》等公众号频繁转载。

写作是影响力超级杠杆，能帮你快速建立起自己的IP

写作是永不停歇的印钞机，能帮你获得财富并掌控人生

写作是有效的疏压仪，能让你心态平和地拥抱整个世界

写作是锐利的沟通神器，能帮你建立起牢固的职场护城河

写作真的能改变人生。本书作者汤小小用自身的经历充分证明了这一点。从纸媒时代的“上稿狂人”到新媒体时代的“写作导师”，她凭借扎实的写作功底最终活成了自己想要的样子。

在本书中，汤小小将自己十余年所沉淀的经验倾囊而出，从媒体性、文学性、商业性等多个角度全面解析了写作的特点。着眼于实用性，通过结合大量真实案例，她详细分析了选题策划、组织架构、文笔等方面与流量之间的关系，并揭秘了其中所包含的各种方法和技巧。

如果你想让自己的文章从不计其数的新媒体文字中脱颖而出，本书将是你不可不读的指导手册。

第一节  量级：选题决定文章的影响力 

下面这几篇文章，选出两篇你最想看的。 

1.《尽管她纵酒、不育、离婚、嫁错人，却是我最欣赏的女人》 

2.《我们都被 < 那年花开月正圆 > 中的周莹骗了》 

3.《怎样培养一个好老公？记住这一句话就够了》 

4.《家乡的小河真美啊》 

5.《女孩晚上尽量不要一个人出门，太可怕了》 

我敢保证，你不会选第四个。因为你不太可能对它感兴趣。如果是这样的选题，可以想象，不会有多少读者感兴趣。 哪怕文笔很好，写得超级用心。 

这就像谈恋爱，你使出浑身解数想要引起对方的注意力， 从着装到说话的语气，全都无可挑剔。你以为，只要往对方面前一站，对方就会被牢牢吸引，目不转睛地盯着你看。可是，如果对方根本不喜欢你，不管你多么努力、多么用心，别人也将无动于衷。然而，如果有一个其喜欢的人从面前走过，哪怕人家穿着打扮很普通，说话也没那么好听，但是其还是会多看几眼，甚至会细细品味。写文章也是一样，如果你的选题是读者根本不感兴趣的，那么，不管文笔多好、写得多用心，读者也懒得看一眼。

选题是读者喜欢的，后面操作起来自然会轻松很多，因为有这个基础在，只要写得合格，读者有很大概率会喜欢。如果选题是读者不喜欢的，还没动笔就失去了读者基础，即使后面写得很好，读者不喜欢的概率会很大。因此，选择一个读者喜欢的选题，会让文章更容易在海量的文章中脱颖而出。 

先解释一下什么是选题，选题即一篇文章的写作方向， 你是写热点事件，写人物故事，还是写方法技巧，要有一个大致的规划，这个规划，就是选题。 

你可能要说：我每天都会想到很多选题，这些选题像泥鳅一样在脑海里跑来跑去，一会儿觉得Ａ可以写，

一会儿觉得Ｂ挺好的，一会儿又冒出来一个Ｃ，到底要选哪一个呀？

方向一：新奇性 

天体物理学家马里奥 &middot; 利维奥曾经写过一本书《我们为何如此好奇》，在书里，他把好奇心分成几种，比如知觉性好奇、 知识性好奇等。当人类对某些事情感到惊讶，或者这些事情不符合其固有的认知时，人类就会产生知觉性好奇。产生知觉性好奇后，人们很想找到答案，缓解心中的这种好奇。如果一篇文章能让读者产生好奇，那么他们就更愿意打开阅读。

一般来说，新奇的题材，更容易激发读者的阅读兴趣。 问题是，怎么判断一个题材是不是能让读者产生阅读兴趣呢？ 有如下几个标准。

一、曝光度，喜新厌旧是人的普遍特点 

被曝光的次数越多，读者越不觉得新鲜。 

1.一个人非常努力，最终取得了成功，得到了自己想要的 

2.一个人并不怎么努力，却取得了成功，得到了自己想要的 

这两个选题，你选哪一个呢？ 

如果你不知道怎么选，就去看曝光度。第一个选题，我小学的时候就看过，中学的时候看过，毕业以后也看过，到现在依然时常会看到，它的曝光度非常高，几乎人人都看到过不止一次。然而，第二个选题，很多人没有看到过，它的曝光度非常低。再例如，同样是写一个大家感兴趣的人物， 一个是关于他的爱情，一个是关于他的友情。爱情很多人写过了，读者也看过多次，堪称经典，而友情很多人都不知道， 

也很少有人写过。这种情况下，如果写这个人物的爱情选题， 虽然经典，但是并没有多少新鲜感。如果写友情的选题，也许不那么经典，但是因为曝光度低，就会更吸引人。

二、反差，刷新人们的陈旧认知 

现在有两个人物故事摆在你面前。 

 

1.一个故事的主人公经历曲折，又穷又丑，却成了超模 

2.一个故事的主人公是白富美，脸蛋漂亮身材好，也成了超模

你觉得哪一个选题更奇特呢？肯定是第一个，漂亮的白富美当模特在很多人看来是顺理成章的，没有什么好奇怪， 漂亮的白富美过得不好才奇怪。相反，对于一个又丑又穷的人当模特，人们就会觉得不可思议，想知道她到底是怎么做到的，毕竟模特这个行业是要看长相的。 

在很多人看来不可能的事情，最后却成了事实，这就造成了一种反差，能够勾起读者的好奇心。我曾经看到一篇文 章《张爱玲到死都是百万富翁》。以前大部分关于张爱玲的文章，都会花费很多笔墨描写其晚年多么凄凉，多么穷困潦倒。 因此，很多人就形成了一种认知，觉得张爱玲很穷。这篇文章却说张爱玲是百万富翁，这就跟我惯有的认知形成了一种反差，思及此，第一时间勾起了我的好奇心，让我迫不及待 地点开阅读。 

当然，这件事情的曝光度也是很低的，之前没有被人写过。 如果已经被很多人写过，就算有反差，也很难勾起好奇心了。 因此，选题符合一个标准算合格，符合两个或两个以上的标 准就比较优秀了。 

当下，尽量在时间上与读者贴近一个事件发生的时间和现在越接近，则选题越新鲜，读者越容易好奇。例如：

1. 一位作者写自己小时候的事情，小时候自己怎么调皮，爸爸妈妈怎么宠爱自己，老师是怎么对待自 

己的。 

2. 一位作者写自己这几天遇到的一些事情，比如爸爸妈妈打电话叮嘱他照顾好自己，向他讲一些老 

家发生的事，他因此对生活有了一些新的思考。 

如果你是读者，你愿意看哪一篇文章呢？大多数人肯定会选择第二篇。 

因为小时候发生的事情过于久远了，时代背景跟现在已经完全不一样，读者很难产生代入感，自然也就不喜欢、不好奇。一件事情，如果发生的时间过于久远，很多人就没什么兴趣，而如果是刚刚发生的事情，读者就会兴趣盎然。 因此，在确定选题的时候，尽量选择那些时间上离现在比较近的，这会让整篇文章看起来都透着一股新鲜的味道。 

当然，如果你的选题符合其他几个标准，另外一些标准就可以忽略不计。 

方向二：实用性 

读者在繁忙的工作之余，还愿意抽出时间去看一篇文章， 到底为了什么？当然是希望从文章中获得

一些东西。大多数人的阅读，是为了满足知识性好奇，也就是把看文章当作一种学习方式。 

因此在挑选题的时候，要尽量做到对读者有用。要让读者看过以后，能够得到收获，甚至能够将这些收获用起来。 

这样你的文章才有传播和收藏价值，才更容易让读者认同和信任你。 那么究竟哪些方面的内容对读者有用呢？

一、观点，引发读者的强烈共鸣 

有些人可能觉得不能理解，一个观点对读者能有什么用？ 有一次跟一位读者聊天，她说，非常感谢自己看过的那些文章，改变了她的思维方式，让她学会了怎么提升自己。 

她还举了一个例子，《越是不懂得爱自己的人，越对别人苛刻》 这篇文章主要在讲一个观点：一

个人要懂得爱自己。当你不爱自己时，就会觉得委屈，为自己不值。你会认为自己付出了那么多，其他人居然不感恩戴德？他们都是白眼狼！因此 不知不觉就容易对别人苛刻。 

她看过以后特别有共鸣，因为她就是一个对别人很苛刻的人，而且正如文章中所说，她也不懂得爱自己，经常苛待自己。时间长了，她的心里就会充满怨气，并忍不住对身边的人发火，对他们要求苛刻。看了这篇文章以后，她决定彻 底改变一下，对自己更好一些。之后，她发现自己的心态确实好了很多，没有那么多怨气，自然对身边的人也没那么苛刻了。

一个观点提出来，让读者看完了能够用到自己身上，这样的观点对读者来说，就是有用的。例如：

1.《过得好的人，都懂得不做“好人”》 

2.《关系越近越危险》 

3.《聪明女人要的浪漫：让老公帮忙做家务》 

这些观点，读者看完以后都能够马上用起来，改变自己与人相处中的问题。如果一个观点写出来，读者根本没法用， 你就要想一想，是不是这个观点还不够接地气，是不是太笼统太不食人间烟火？要避免提出来的观点纸上谈兵。

二、经验方法，越接地气越好 

有些作者会通过文章分享自己的经验方法，而简书比较欢迎这样的文章。之前在简书上火起来的作者，

一般也都是以写经验方法类文章起家的，“剽悍一只猫”就是其中的代表。 

这些经验和方法虽然是作者自己的，但是对读者来说有借鉴意义，他们看完了能够马上学会，甚至马上用起来，这样的经验方法就是有用的，就是好的选题。比如： 

1.《我是怎么做到每天只工作三小时的》 

2.《从不会写作，到一篇文章稿费上千，我总结了五点 经验》 

3.《关于租房，公司在哪儿，我就租到哪儿》 

不用担心自己是普通人，方法经验不够好，很多时候， 读者更愿意看普通人的经验和方法，因为更接地气，更实操。很多明星的美容方法是吃燕窝，用高档化妆品，普通人对于这样的方法面临着很高的门槛。普通人的美容方法更容易操作，读者就会更感兴趣。

三、知识点，全新的社交通货 

前面讲过，人都有知识性好奇，希望自己学到更多的知识，因此带有知识点的文章会比较受欢迎。显然，对读者来说， 知道的知识越多，就越知道要做什么，以及怎么做。比如： 

1.《防晒和不防晒的区别，居然有这么大？》 

2.《体检不做这个检查，得了癌症都不知道》 

第一篇文章讲防晒的知识，第二篇文章讲体检的知识。 对读者来说，它们都非常有用，自然会受欢迎。公众号“丁香医生”就主打这类包含大量知识点的文章，并因此获得了大量读者的关注，成为新媒体里的

一个大品牌。 

可能你要疑惑了，不管是观点、经验方法还是知识点， 都是无穷无尽的，怎么保证所选的就对读者有用呢？万一读 者看完觉得没用呢？给大家介绍两个简单的判断方法。

第一章 以写作为生：新媒体带来的另一种可能

收获：新媒体写作的多重好处

打造个人IP：迷惘青年如何蜕变为成长导师

自主的人生：在家庭和事业间闲庭信步

思考和解压：写作是一场漫长的修行

提升逻辑能力：思路通了，沟通就容易了

门槛：从事新媒体写作的先决条件

心态：太急迫不会带来好结果

时间：写作是一个不断酝酿的过程

能力：门槛虽然低，但还是有

陷阱：新人要小心的坑

第一个坑：定位

第二个坑：半途而废

第三个坑：天赋论

第四个坑：忘记初心

习惯：提高写作效率的重要保证

习惯一：列计划和每日清单

习惯二：工作要有规律

习惯三：保持专注

习惯四：先完成，再完善

习惯五：有些东西别凑合

第二章 策划：爆款文章是打造出来的

量级：选题决定文章的影响力

方向一：新奇性

方向二：实用性

方向三：热点性

方向四：情绪性

引爆点：切入角度决定文章的精彩度

窍门一：角度越小，越锐利

窍门二：角度越新，越引人注意

窍门三：内容越轻，越容易传播

窍门四：受众越明确，越容易引爆

粘性：这样处理素材，更容易成爆款

扩展法：思维发散的路径

总结法：沉淀观点的技巧

叠加法：思绪整理的门道

倒推法：挖掘新观点的手段

第三章 架构：处理好流量易渗漏的节点

标题：激发读者点击的欲望的关键

懂心理：利用好人的本能和行为习惯

懂套路：好标题其实很容易起

懂表达：围绕内容本身想办法

开头：防止流量流失的关键模式

从一般模式入手：学会用故事、提问和引用

从现象入手：先唤起大众的共鸣

从观点入手：开门见山表面立场

结构：防止读者晕头转向的模式

并列式：多车道平行结构

盘点式：将最有价值的内容凸显出来

对比式：多角度会让读者看得更立体

解题式：最符合逻辑的论述方式

总分总式：前后呼应的常规方式

结尾：提升文章转发率的重要方法

总结：越理解你的想法，读者越愿意转发

金句：越容易转发，读者越会转发

互动：增强读者参与感的方式

其他方式：号召、劝解和祝福会强化读者的转发行为

第四章 可读性：读者爱读是文章变现的前提

画面感：让读者感受到文字的呼吸

场景化：要让读者的目光有落点

动态化：不要让文章成为“死水”

形象化：要强化读者的感性认知

可信度：真实的东西更容易打动人

写出人名：某“朋友”的可信度远低于某“人名”

写出关系：在陌生与熟悉之间构建可信关联

写出地名：激活人们的过往记忆

辨识度：有印象才有影响

人物外形：让读者能轻易建立起第一印象

人物内心：让读者能够产生感情倾向

代入感：让读者的情感深度渗透

普遍性：清理代入的门槛

接地气：帮读者说出他们的内心话

攀关系：利益和情绪的关联很重要

有节奏：牢牢抓住注意力的方法

第五章 文笔：从细节之处提升文章的质量

精进：文笔是可以练出来的

技巧一：扩展法

技巧二：启动感官法

技巧三：具象法

技巧四：杀生法

技巧五：近义词替换法

词汇：让你的表达方式更丰富

记录：养成不断积累的习惯

运用：有意识地进行强化

掌握：通过沉淀发现规律

金句：为文章注入“爆款”基因

延伸：为广泛流传的金句赋予新意

释义：以现代的方式挖掘古语

凝结：不断打磨自己的观点

美感：如何避免文章成为流水账

清晰化：主题集中，详略得当

简洁化：避免语言啰嗦

明确化：不要让读者晕头转向

生动化：表达方式不宜太僵硬

自然化：过渡不宜太突兀

修改清单：不要让读者先发现问题

检查一：主题是否明确

检查二：事例是否恰当

检查三：详略是否合适

检查四：句子是否合适    

第六章 变现：通过新媒体写作获得收入流

精准定位：高效变现的根本保证

职业：将专业优势转为新媒体优势

结果倒推：通过不断尝试确定自己的方向

市场导向：选择那些变现能力强的方向

变现的模式：牢牢把握新媒体写作的内在逻辑

稿费：基于体验的变现模式

媒体：基于流量的变现模式

持续变现：超越红利期的“魔咒”

追求复利：持续输入和输出

平衡点:在市场与个人兴趣之间摸索

保持诚实：所谓捷径，往往都是陷阱

关注潮流：尽可能及时站到风口上