贺国帅 

贺国帅，现任腾讯网副总编辑，2005年本科毕业于中国人民大学，即进入互联网行业。经过十几年的实践，在平台运营、用户增长、产品策划等方面积累了丰富经验。

何海明
中国传媒大学广告学院教授，国家广告研究院副院长，传播学博士。先后就读于中国传媒大学、中国人民大学，是长江商学院、上海交大高级金融学院EMBA学员。曾任北京未来广告公司副总经理,央视广告中心副主任、主任，中国国际电视总公司副总裁。在广告及营销管理岗位工作20年。2016年调至中国传媒大学。著有《广告公司的经营与管理》，编著《中国品牌市场攻略》(I~V)《从产业变化看未来》《时间战场》《营销突破》《时间战场II》。目前研究的方向为企业营销战略、新媒体创业和体育营销。

马澈、梁姗姗、井婷婷等著

“得到”快速崛起的秘诀是什么？六神磊磊踏准了哪条线？新世相是怎么做传播的？核桃live做产品的的逻辑是什么？末那大叔的路子、未来内容的变现路径在哪里？音频和视频内容的快速增长是否会持续？本着帮助媒体人洞察媒体行业、发掘真实的想法，腾讯媒体研究院推出特别栏目“媒体案例拆解”，汇集了当前行业内具有典型代表性的内容平台，通过整合、梳理、分析某一具体的内容媒体或行业发展状况，对它们的运作模式做了比较详细的拆解和解读，呈现了当前内容行业的基本生态，为新媒体产品策划与运营提供了参考路径，用精炼的语言给出结构化的解答，能帮助媒体人以一个相对健全的体系来看内容行业发展的路径。

寻找真实　自我进化

腾讯媒体研究院自创立以来，无时无刻不在关注这样一个问题：媒体人该如何自我进化？这进化包括人的能力之进化，也包括人在掌握技术后的效能之进化，或者最终获得思想上的进化。然而无论是何种进化，其结果都是让媒体人更好地适应当下的行业发展，让他们在激烈的竞争中凭借自己对行业、对趋势的认知和判断脱颖而出。

回溯历史，媒体在过去的 20 年内经历了多次变革，从纸媒到 PC 互联网，从PC 互联网再到移动互联网，一直到现在，已经进入了智能时代，其中的媒介形式、媒介平台与随之产生的海量内容都发生了不同形态的改变，这种改变继续引导着人们对内容的喜好与接收方式。平台、内容创作者、用户的循环不断进行着迭代。

在这样一个无论是需求还是其他都迅速变化的时代，我们的双眼经常被蒙蔽，被嘈杂而又无价值的信息扰乱视线。到了这时，自我进化的问题就变成了媒体人该如何发掘时代中蕴含的真实价值。

这种真实价值是什么？它可以反映出这个时代下媒体行业里的某一种典型问题并解决它，也可以是某一细分领域成功媒体一路走来的真实路径，或者它本身即在诉说并代表着一种潜在趋势。

本着帮助媒体人洞察媒体行业、发掘真实的想法，腾讯媒体研究院推出特别栏目“媒体案例拆解”，以具体某一公司或行业问题为主题进行分析，用精练的语言给出结构化的解答。我们相信这样的信息是具备价值的，也经得起时间的考验，它能帮助媒体人以一个相对健全的体系来看内容行业发展的路径。

本书共分为两个部分，其一是案例拆解，汇集了当前行业内具有典型代表性的内容平台，对这些平台的运作模式做了详细的拆解分析以及解读；其二是内容行业报告，主要汇集了内容行业的一些方法论、行业生态现状等。我们相信这些一定能够帮助大家加深对当下内容行业的理解。在这一系列案例拆解中，你可以看到像“新京报我们视频”这样的传统媒体转型视频新闻的诀窍，包括它的产品架构、内容生产、人员管理等等。也可以看到媒体融合的龙头工程，人民日报全媒体“中央厨房”的诞生与探索，还有媒体技术的典型代表腾讯 DreamWriter，看看无人编辑室是如何助力媒体进行融合转型

的。当然，还会有针对“得到”“喜马拉雅”等平台的具体剖析。这些分析所依赖的资料一部分来自创始人或其他相关人士的真实口述，一部分来自我们的实地深访，保证材料的真实性。我们会尽量做到覆盖当下整个媒体生态中的主要方向，帮助大家提炼出最有价值的信息。在纷繁混杂的信息世界，腾讯媒体研究院一贯秉承看见真实、不断进化的原则，希望这份来自腾讯新闻以及中国传媒大学广告学院的内容产品，能助各位合作伙伴冲破信息茧房，与我们一起砥砺前行。

腾讯新闻副总编辑　贺国帅

序一　寻找真实　自我进化 / 01

序二　探寻，从案例入手 / 03

内容创业案例

内容生态塑造者

喜马拉雅：孵化有声内容，打造音频生态 / 004

得到：知识付费的产品心法与运营之道 / 012

“吴晓波频道”：打造泛财经领域影响力 / 020

“一条”： 服务中产阶级的内容电商领头羊 / 025

华映资本：文化领域头部投资者的投资原则 / 030

腾讯 DreamWriter：无人编辑室的黑科技 / 035

搜狗智能语音：人工智能的可能性 / 039

头部内容创业者

六神磊磊：“一人一派”的原创自媒体 / 043

新世相：如何把握潮水流动的方向 / 047

末那大叔：不断成长的 IP 人格化之路 / 053

罐头视频：专注生活方式的移动视频机构 / 057

“夜听”：专注情感记录，陪伴千万女性 / 062

“吾皇万睡”：超级动漫 IP 养成记 / 066

“黎贝卡”：如何成为“买买买教主” / 070

小小包麻麻：头部母婴电商的进化 / 077

媒体融合探索者

人民日报“中央厨房”：媒体融合大脑工程的诞生与探索 / 085

封面新闻：《华西都市报》的深度融合转型实录 / 093

“荔枝新闻”：广电媒体融合的六次迭代 / 101

看看新闻：媒体组织的进化与新闻生产流程的重塑 / 107

“我们视频”：《新京报》如何把握传统媒体转型的最后机会 / 113

“数可视”：从海量数据中挖掘故事的数据新闻法则 / 126

内容行业创变者

樊登读书：知识付费的价值验证与一种增长模式 / 132

十点读书：以书为媒，通向文化生活 / 138

核桃 Live：打造知识 IP，做知识的连接者 / 149

有养：赋能父母，打造教养方式内容平台 / 159

新榜：如何服务内容创业者 / 169

36 氪：从自我创业到服务创业 / 175

豆果：美食产品的持续迭代 / 181

移动电影院：电影行业的新模式 / 187

天脉聚源：科技驱动电视媒体价值进化 / 199

洛客：众创设计 / 204

内容行业报告

新媒体运营观察报告 / 215

内容产业商业化观察报告 / 237

短视频行业发展报告 / 250

传媒技术发展报告 / 274