吴帝聪：天使投资人、中商抖商学院荣誉院长、中国创业家俱乐部主席、天智创客影院管理有限公司董事长、帝一资本创始人。曾出版过《销讲》《小米内幕》《一本书读懂互联网》《众筹筹天下》《我一开口，就能说服所有人：马云说话之道》等十余部畅销著作。

　　姚娜：中商抖商学院院长，当红热搜平台时尚主播，戛纳《亚洲之夜》联合发起人，企业与个人流量IP推广者，电视台新闻主播节目主持人。

　　和建：广州吻途国际旅行社股份有限公司创始人，中国旅游服务行业十大魅力领军人物，长期从事互联网营销与旅游互动营销。

　　抖音运营与营销作为一种新型商业模式，代表着各领域发展的新趋势和新方向，对人们的购物方式已经产生了越来越大的影响。学习抖音运营与营销技巧，是广大品牌商寻找全新商业变现之路的必选题。

　　《抖商:抖音运营从0到1实战攻略》共分为八章，分别从探索解密、品牌入驻、视频创新、内容输出、吸粉技巧、运营推广、流量变现、案例解析八个部分入手，全方位、手把手解析品牌成功借助抖音运营与营销的策略和玩法。通过通俗易懂的语言、丰富详实的案例，详细解密品牌抖音运营与营销、引流与变现技巧。

　　阅读《抖商:抖音运营从0到1实战攻略》，从细节出发，旨在指导各个敢于大胆尝试运用抖音这种全新的自媒体平台进行运营和开展营销活动，帮助他们实现快速引流和变现，赢得销量，赢得企业发展的腾飞。

　　美团联手抖音发起挑战赛，获1.4亿播放量

　　像每年的淘宝“双十一”、京东的“6·18”一样，每年5月，各大团购、电商、外卖等平台会推出各种花样百出的活动，各种创新活动为的就是让消费者“吃得爽”“玩得嗨”，这样消费者才会感觉过瘾。

　　2018年6月30日，美团与抖音强强联手，举办了“全民挑战66舞”挑战赛，让用户“玩得嗨”。挑战赛中，用户不仅可以在美团外卖App上参与66集卡赢66元现金活动，还可以和达人们一起大跳66舞赢iPhone。凡是在活动期间模仿“@阔少_申旭阔”跳66舞或使用66舞专属音乐拍摄视频，将有10名幸运用户有机会被抽取获得iPhoneX。

　　这场别具一格的创意活动，再加上让人羡慕的奖励，吸引了广大网友自发参与和传播。在挑战赛上线仅一周的时间，就收获了35万原创视频，视频总播放量超过1.4亿，总点赞数超过292万，总评论数超过19.4万，总分享次数超过了16.7万，如此强大的用户参与阵容，可见这场挑战赛的吸引力惊人。

　　那么在整个挑战赛中，美团和抖音是如何玩的呢？

　　一方面，在抖音上，舞蹈是一种能够吸引用户积极参与互动性极高的表现形式，在舞蹈中加入定制BGM（背景音乐）和创意贴纸，可以更好地激发抖音舞蹈的魅力，这样用户更容易被视频中的内容“种草”，能够获得“21>3”的超级营销效果。除此以外，基于美团外卖的“梦去小袋鼠”的形象贴纸，能够使视频内容更加具有生动性。伴随着舞蹈动作，“小袋鼠”也开始舞动起来，使得这个视频更加活泼，且具喜感，这样又在很大程度上提升了美团外卖的曝光率。

　　另一方面，在此次挑战赛中，达人所起到的引流作用是不可忽视的。达人本身自带流量，达人参与到挑战赛中，能够更好地激发用户的参与热情，使得各种创意内容层出不穷，如全家人一起参与到趣味创作中来、携带萌宠加入创作。此外，用户评论的声音不断涌现，使得品牌口碑也得到了有效提升，让用户与品牌之间建立的关系更加有深度。

　　总之，美团与抖音联手创造出与众不同的品牌营销活动，并大获成功，为美团带来了巨大的流量，不但加强了品牌与用户的情感连接，还帮助品牌更好地读懂用户，可谓一箭双雕。

　　第1章探索解密：快速揭开“抖音时代”的商业密码

　　“抖音门店/电商”模式涌现，真正的颠覆已然开始/002

　　深入探究抖音火爆的背后/007

　　品牌抖音运营的四大特点/015

　　品牌抖音商业化运营的趋势/021

　　第2章品牌入驻：品牌玩抖音运营是迈向成功的第一步

　　品牌抖音企业“蓝V号”注册、认证/030

　　企业号运营/042

　　构建运营团队/050

　　第3章视频创新：别让好抖音视频石沉大海

　　视频定位：方向比努力更重要/056

　　视频制作：好视频才有吸引力/068

　　热门推荐：抖音短视频上热门其实很简单/086

　　发布技巧：打造高曝光的抖音短视频/091

　　第4章内容输出：用抖音短视频直击用户心灵

　　内容规划，让品牌影响力爆发式增长/096

　　形式多样化，自由展现输出内容/109

　　套路满满，能带来流量的套路都是好套路/116

　　打造抖音爆款内容的9条原则/125

　　第5章吸粉技巧：从0到100万粉丝的飞跃

　　基础引流，带来基础流量是关键/150

　　视频引流，掌握必备吸粉秘籍/154

　　流量沉淀，抖音有效聚集“真爱粉”/160

　　第6章运营推广：从围观到记忆，打造品牌形象

　　品牌植入：自然细腻，深入用户内心/172

　　品牌借助抖音营销技巧/178

　　第7章流量变现：抖音运营变现才是硬道理

　　视频购物车变现/200

　　抖音开直播变现/203

　　第8章案例解析：领略和剖析抖音品牌营销的智慧

　　小郎酒：发起的短视频挑战，获年轻人追捧/208

　　小米：玩转抖音营销套路，圈粉无数/212

　　海底捞：借抖音零成本“病毒式”传播/217

　　兔耳朵帽子：卖萌神器借抖音传播，成火爆产品/220

　　茶言麦语：行走在抖音上的“表白茶”/224