向登付：

自媒体营销专家，全网霸屏营销推广发起人，个人品牌深度IP打造发起人，新浪微博粉丝超百万意见领袖，中国第一本“视频营销”畅销书作者，全网爆红ip幕后推手。5年企业品牌营销实战经验，6年全球社交媒体营销实战经验，曾策划2天突破1.1亿点击量的微视频，出版《会说话就是硬实力》《短视频：内容设计+营销推广+流量变现》等畅销图书。

阅读本书，将会掌握以下技能

√ 打造爆款文案     

√ 粉丝运营      

√ 团队化运营新媒体

√ 构建新媒体矩阵   

√ 多平台运营    

√ 新媒体盈利策略

简单来说，所谓的新媒体，其实就是互联网和互联网技术支持体系中的一种新形态媒体。相对于广播、电视、报刊和户外媒体等传统媒体来说，新媒体也被称为“第五媒体”。

事实上，互联网的发展在不断带动着新媒体承载形式的变化。在最开始，对于报纸、杂志来说，数字报纸、数字广播、数字杂志、移动电视、手机短信等都是新媒体。在互联网普及后，相对于上面提到的媒体形式，桌面视窗、数字电视、网络门户网站、触摸媒体以及电影等又成为了新媒体。如今，基于互联网的发展，各种媒体平台也应运而生，很多自媒体在腾讯微信、新浪微博、网易新闻客户端、今日头条等自媒体平台中都有了一席之地。

第一章　三分钟带你认清新媒体 001

1.1 认识新媒体 002

1.2 新媒体运营的基本思路 006

1.3 企业新媒体的运营流程和策略 010

1.4 十个重量级新媒体运营平台 014

第二章　新媒体的盈利模式 023

2.1 常见模式，吃透新媒体盈利途径 024

2.2 规避误区，助力新媒体盈利 027

2.3 新媒体营销时代下的“六大黄金法则” 030

第三章　用户画像，精准定位目标群体 033

3.1 什么是用户画像 034

3.2 如何构建用户画像 038

第四章　打造爆款文章 043

4.1 九种常见的新媒体文章类型 044

4.2 打造爆款文章的五个套路 055

4.3 加点“干货”，文章不火都难 062

第五章　阅读量超10万的标题的写作思路 069

5.1 四大注意事项，让拟写标题事半功倍 070

5.2 五个标题要点，轻松抓住用户眼球 073

5.3 五种标题设置，让用户想一探究竟 077

5.4 巧用图片，颜值高的标题更吸引人 087

第六章　配图与排版攻略 091

6.1 排版的四个原则 092

6.2 如何搭配色彩 098

6.3 图文和谐很关键 106

6.4 长文如何排版 111

第七章　获取第一批种子粉丝 117

7.1 想要精准吸引粉丝，先了解用户心理和传播法则 118

7.2 搞定这两点，精准定位“种子用户” 121

7.3 学会五大诀窍，成功吸引第一批粉丝 125

7.4 用对方法，线下活动也能引流 127

第八章　粉丝运营生态营销 137

8.1 懂你的粉丝 138

8.2 新号粉丝何来 145

8.3 吸引粉丝前的准备工作 154

第九章　KOL营销攻略 159

9.1 什么是KOL 160

9.2 什么是KOL营销 166

9.3 如何找到优质的KOL 171

9.4 如何实现KOL营销效果最大化 176

第十章　打造10万粉丝的微信公众号 183

10.1 微信公众号的类型及优势 184

10.2 微信公众号如何运营 192

10.3 微信公众号运营需要把握的六大核心能力 208

第十一章　异军突起，玩转直播营销 217

11.1 直播营销的发展现状及优势 218

11.2 如何玩转直播营销 224

11.3 直播营销的未来趋势 228

第十二章　微博“大号”养成攻略 235

12.1 微博的诞生及发展 236

12.2 微博运营内容策划 240

12.3 如何增加微博粉丝量 249

12.4 如何提升微博活跃度 254