李小牧，教授，北京第二外国语学院副校长兼中国服务贸易研究院院长，国家文化贸易学术研究平台首席专家，首都对外文化贸易研究基地负责人，国家社会科学基金重大项目首席专家。兼任中国国际贸易学会服务贸易专业委员会主任、英国纽卡斯尔大学客座研究员。

李嘉珊，教授，北京第二外国语学院中国服务贸易研究院常务副院长，国家文化发展国际战略研究院常务副院长，首都国际交往中心研究院执行院长，首都对外文化贸易研究基地首席专家，国家文化贸易学术研究平台专家兼秘书长，京剧传承与发展（国际）研究中心主任。兼任中国国际贸易学会服务贸易专业委员会秘书长，中国国际贸易学会专家委员会副主任、常务理事，英国纽卡斯尔大学、伦敦大学金史密斯学院客座研究员。

本书总报告结合“一带一路”倡议和中美贸易摩擦带来的机遇和挑战，分析了2018年中国国际文化贸易的现状和特点。分报告涉及广播影视、图书、演艺、游戏、动漫、文化旅游和艺术品七个国际文化贸易核心领域。专题篇选取2018年中国国际文化贸易的热点和焦点问题进行研究，国际借鉴篇则涉及德国游戏对外贸易发展分析等问题。

2018年是“十三五”规划实施以来的关键一年，中国文化贸易的发展保持良好的态势，规模化和市场化程度都在不断提高，政策体系建设不断加强和完善。报告秉承“中国国际文化贸易发展报告”系列的理念和标准，以2018年中国国际文化贸易理论和实践发展为主要研究对象，结合“一带一路”倡议和贸易摩擦带来的机遇和挑战，既呈现宏观发展，又研究细分领域，为中国国际文化贸易的发展提供“中国方案”。

《中国国际文化贸易发展报告（2019）》以2018年中国国际文化贸易发展总体研究开篇，分析了2018年中国对外文化贸易发展概况，指出了中国对外文化贸易发展中的机遇和挑战并提出未来中国国际文化贸易的发展展望。在此基础上，通过分报告、专题篇、国际借鉴篇和实践创新篇四个部分，对国际文化贸易理论与实践中的热点、重点问题进行深度研判。分报告涉及广播影视、图书、演艺、游戏、动漫、文化旅游和艺术品七个国际文化贸易核心领域。2018年国际文化贸易核心领域总体上发展较好，特别是与“一带一路”沿线国家之间的文化贸易得到进一步加强，但在供给质量、产业结构、品牌打造、创新竞争、人才培养等方面也存在一些问题。专题篇选取2018年中国国际文化贸易的热点和焦点问题进行研究，主要涉及中国文化产品进口结构的演变、中国陶瓷出口贸易的特点及优化策略、中国与中东欧时尚与创意产业的贸易、新时代中国版权贸易发展趋势。国际借鉴篇则涉及德国游戏对外贸易发展分析和WTO争端解决机制对美国版权贸易发展的影响等问题，为中国国际文化贸易的发展提供经验借鉴。实践创新篇包含文化品牌打造及海外发展问题、中国电子竞技的发展探究、方案预售开拓影视对外贸易新模式、中国风游戏的国际化探索等创新领域。

报告集专家学者之智，取产业实践之长，通过分析2018年中国国际文化贸易的发展亮点，剖析复杂国际形势下面临的问题及其特点，为中国文化产品和服务对外贸易的未来发展提供对策建议。

关键词：文化贸易　服务贸易　版权贸易

Ⅰ　总报告

.1　中国对外文化贸易发展报告（2019）　李小牧／001

　　一　2018年中国对外文化贸易发展概况／002

　　二　国家文化出口重点企业调查分析／008

　　三　中国对外文化贸易发展中的机遇和挑战／030

　　四　中国对外文化贸易发展展望／034

　　五　总结／038

Ⅱ　分报告

.2　中国广播影视对外贸易发展报告　李继东　吴茜／040

.3　中国图书版权对外贸易发展报告　孙俊新　王曦／050

.4　中国演艺对外贸易发展报告　张伟　高梦彤／078

.5　中国游戏文化对外贸易发展报告　孙静／092

.6　中国动漫产业对外贸易发展报告　林建勇／113

.7　中国文化旅游服务贸易发展报告　王海文　赵晓琳／126

.8　中国艺术品贸易年度发展报告　程相宾　江南／139

Ⅲ　专题篇

.9　新时期我国版权贸易发展的现状与对策研究　杨修／158

.10　中国与中东欧时尚与创意产业贸易分析与展望

　　　李嘉珊　张筱聆　卢晨妍　吕俊松／176

.11　中国文化产品进口结构演变探究　刘颖异／192

.12　中国陶瓷出口贸易特点及优化策略　李芷缇／211

Ⅳ　国际借鉴篇

.13　德国游戏对外贸易分析与借鉴　张筱聆／230

.14　世界贸易组织争端解决机制对美国版权贸易发展的影响　米佳／244

Ⅴ　实践创新篇

.15　“暴走”品牌海外发展战略分析　陈茜／261

.16　中国电子竞技发展探究　完美世界股份有限公司／278

.17　方案预售开拓影视对外贸易新模式　张鹂　邓佳静／291

.18　无端科技中国风游戏的国际化探索　郑明／301

Abstract／311

Contents／313