刘千桂
北京印刷学院副教授、硕士生导师，新华网亿连数据资产研究院专家，河南广电智慧县域融媒体平台首席专家，中国世界贸易组织研究会数字经济与数字贸易委员会特聘专家，中国广告协会学术委员会委员，北京信息产业协会资深专家。曾主持中央电视台若干重大重点项目，曾参与人民日报电子阅报栏建设，出版著作十余部。研究专长：媒体融合研究、新媒体研究、产业互联网等。

蔡倬逸  赵梦宇 
北京印刷学院新闻与传播专业硕士。

新时代，新一轮科技革命和产业变革正在加速演进，它催生了互联网这个大变量，而紧随其后的5G、物联网、大数据、云计算、人工智能正呈现出高度复杂性和不确定性，它正以颠覆性创新的方式带来一个全新世界。把握新大势、直面新发展、洞悉新问题。“四全”媒体是全新提法，即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，是顺应媒体发展大势而做出的总结，本书选择一些典型的媒体，围绕某个具体层面进行系统分析，对推动媒体融合纵深发展有一定的参考意义。

微信一直以来不满足于做一个单纯的IM软件，微信公众平台的成功打破了社交的局限性，使其同时具备了社交内容创造平台的功能，实现了对内容创作者的“赋能”。公众号注册数量在2012—2016年稳步增长，同时，随着智能手机的普及，微信用户数量不断增加，微信公众平台也成了覆盖广、影响力大的自媒体平台之一。但其订阅式的内容分发模式对于受众来说并不友好，今日头条等其他竞品的迅速增长也使受众的注意力分散，因此出现了优质内容“生在公众号，也埋在公众号”的局面。如何使微信公众号的内容更精准、高效地到达受众？微信做了许多尝试，其中就包括搜索入口中“朋友圈热文”栏目，以此为原型，演变出了“看一看”功能。“看一看”是微信APP中微信公众平台内容的信息流式分发功能，以算法、社交数据为依据实现“千人千面”的推送，经过几次迭代已经成为微信重要功能之一，表现出了与其他竞品不同的特点，它的应用实现了为微信公众平台内容的“二次赋能”。这一功能的演变过程、表现出的特点都是值得我们深入研究与思考的。

1．微信“看一看”与“在看”内容分发模式的发展历程
2017年5月，微信在6.5.8版本的微信实验室上线了“看一看”和“搜一搜”功能。彼时，今日头条风头正劲，经过5年的“几何增长”，交出了“7亿总用户，2.19亿活跃用户，日人均83.52分钟使用时长”的成绩单。“头条系”的异军突起，使移动互联网自媒体平台格局发生了巨大的变化。微信公众号作为“自媒体”的先行者之一，在受众的“注意力市场”上受到了强大的冲击，面对严酷的竞争态势，微信此次更新被视为一次指向明确的“破局”尝试。当时媒体这样评价这一更新：“要革头条和百度的命”“微信要成为完整的操作系统”。两年时间过去了，“看一看”几经更新，回顾两年的更新日志，每一次都包含着微信团队对于公众平台内容分发的思考和尝试。

目录


“看一看”的社交分发新尝试  侯劭臻   
36氪的三十六计  程茜   
一点资讯：有趣又有用，有一点想看  栾华晓   
“懂球帝”，懂球又懂你   张钟浩   
澎湃新闻“汹涌”的互动传播   赵晓宇   
浙江新闻玩转用户思维   牛嘉慧   
梨视频的产品定位方法论   熊诗倩   
搜狐新闻的产品设计逻辑   李俊杰   
一点资讯的点点优化   关灵姝   
网易新闻的“金币”模式   段雨彤   
细说微博用户成长激励机制   刘笑扬   
惠头条的“吸金”大法   刘天洪   
网易新闻的“质量”“流量”双螺旋  蔡倬逸   
界面新闻的独特推广策略研究   何红伟    闫森   
趣头条的“推广大法”解密   黄巧维   
“三级火箭”助推趣头条生态布局   赵梦宇   
参考文献