本书在理论上通过构建互联网金融“品牌效率模型”提出了怎样扶持互联网金融品牌快速发展；通过互联网金融品牌效率计量研究探讨了如何提升互联网金融品牌效率；并比较研究了互联网金融品牌强度与品牌效率的拟合关系；为了规避互联网金融发展风险，本书依据互联网金融品牌特点提出了相关部门应该重点监管互联网金融企业的哪些方面，应该由什么机构来监管互联网金融行业企业，对被监管的互联网金融企业采取怎样的监管规制等。这些问题的分析构成了本书研究的重点，也是本书的闪光点。