《媒介融合背景下的红色文化大众化研究》：
1.传播者多元化
媒介融合源于技术创新，媒介技术发展带来的一个显著的变化就是自上而下的线性传播结构被互动的、网状的传播体系取代，信源泛化和信息传播的裂变呈现，直接导致信息传播主体和信息来源的多元化。媒介融合的加速发展让原来被动的受众成为主动使用信息甚至制造信息的传播者，过去独占信息的权力中心作用减弱，传统意义上传播者与受众的角色越来越模糊，受众在传播体系中的地位和作用大大提升，被置于同传播者等量齐观的地位，成为信息环境的重要力量，扁平化、民主化、去中心化的无界信息传播成为潮流，信息表达也更加多元。
2.传播形式多样化
单一媒体时代的信息传播往往以一种传播渠道作为基础，技术手段的运用也相对单一。媒介融合时代，信息的传播形态、传播平台、传播渠道以及接收方式都发生了极大变化，报纸、杂志、广播、电视、电子屏、互联网、移动终端等传播手段互相交融，构筑了一个纵横交错的媒介网络。媒介融合时代信息传播突破了传统媒体的界限，应用在计算机技术、网络技术和现代通信技术发展起来的多种新型传播技术，整合各种信息资源，综合运用文字、图片、图表、声音、影像、动画等要素进行综合式立体式的传播，同时通过其个性化、交互性和分众化特征让原本单向、线性以及大众化的信息内容变得互动、非线性、分众化和个性化，信息传播渠道和内容结构均呈现多样性。
3.传播的高效性
多种媒介形式的相互融合丰富了媒介形态，为产品、内容、技术、平台、管理和人才的一体化创造了基础，信息传播者通过对传统媒体与新型媒介优势的综合运用，多角度、全方位地加工处理信息内容，有效提升媒介信息产品的档次和品位，信息发布也更加迅速快捷并具有针对性，最大限度地满足各类人群的个性化需求，增强他们的媒介体验。对信息用户而言，多媒体融合和相关特性让信息检索更便捷、清晰度更强，用户数据更加全面、直接、准确，多媒介信息分享的即时性和及时性，让用户任意时间、任意地点、任意方式方便地获取信息，扩大了用户的信息自主选择权利，最大地实现传播效果。
（二）媒介融合的负效应
1.传播内容同质化
现阶段媒介融合尚未成熟，许多媒介融合仅停留在技术融合、渠道融合层面，尚未达到内容和产品的融合。根据卢因的“把关人”理论，“信息总是沿着含有‘门区’的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘把关人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定”。①媒介融合带来的信息爆炸性增长以及信息获取发布的便捷性，消解了“把关人”的功能，而媒介融合的共享性让同一信息内容可以同时在报纸、网络、手机等载体共享，造成了信息内容的确定性下降，信息内容的同质化甚至低俗化现象日趋严重。
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