随着文化旅游产业的迅速发展和文旅特色小镇等项目的推进，以马为核心要素的文化旅游消费快速扩张，这将会切实推动我国马产业实现新一轮的转型升级。近年来，无论是马旅游产业的经济规模和效益、旅游产品的丰富程度、旅游流量，还是服务水平和资源利用情况等，都有了极大的进步和提高，进一步缩小了与发达国家和地区的差距。近些年来，各级政府制定了一系列专项产业推动政策，为做大、做强马旅游产业打下了良好基础：各地的马主题行业协会和马业企业如雨后春笋般成长起来；各协会、政府部门为落实相关政策做出了不懈的努力，同马旅游企业共同开创了我国马旅游产业快速发展的新局面。在过去的十年中，马旅游产业在由小变大的道路上又前进了一大步，但还有很多地方不尽人意，亟待改进。

第一章 马旅游现状与展望
第一节 国内外马旅游的发展现状
第二节 国内马旅游产业发展问题
第三节 国内马旅游产业未来五年展望

第二章 内蒙古马旅游理论研究
第一节 产业融合理论下的内蒙古马旅游
第二节 产业竞争力视角下的内蒙古马旅游
第三节 体验经济视角下的内蒙古马旅游

第三章 内蒙古马旅游发展现状
第一节 马主题节庆活动
第二节 马旅游景区
第三节 马产业博览会
第四节 马术实景剧
第五节 马文化博物馆

第四章 内蒙古可利用的马文化旅游资源
第一节 历史文化遗产
第二节 农牧业文化遗产
第三节 非物质文化遗产

第五章 全域旅游视域下的内蒙古马旅游
第一节 发展定位与发展策略
第二节 核心价值与空间格局
第三节 产品体系与服务体系
第四节 市场营销与全域融合

第六章 马道旅游：马主题旅游线路研究
第一节 两都马道
第二节 沿黄马道
第三节 天边马道
第四节 丝路马道
第五节 万里茶道

第七章 基于体验经济视角的马旅游产品开发策略
第一节 创意阶段的体验类型
第二节 策划阶段的开发原则
第三节 实施阶段的工作模式

第八章 马旅游产品的研发与实践
第一节 马旅游体验产品
第二节 马旅游演艺产品
第三节 马旅游展示项目
第四节 马旅游节庆活动
第五节 马旅游文创产品

第九章 马业综合体与马旅游特色小镇建设
第一节 发展背景与概念界定
第二节 总体布局
第三节 开发策略
……

第十章 内蒙古马旅游品牌建设
第十一章 内蒙古马旅游融资研究

结语
参考文献
后记