郭媛媛，首都经济贸易大学文化与传播学院传播学教授，校学术委员会委员，文化产业发展研究所所长。主要研究领域为文化产业理论与实践、新媒体传播与文化，主讲《媒介策划与运作实务》《传播学理论与学术前沿》等课程。

本教材结合多位专家、学者的著述和教本，以及几位教师的教学实践探索和专业教学认识编写而成。探讨了媒体策划与创意和广告策划与创意两大问题。其中，前者探讨了媒体策划与创意四维方法，新闻传播、媒体项目策划实训，媒体经营管理策划实训等问题。后者探讨了广告策划与广告创意，广告策划与创意的思维方法，广告策划与创意实训等问题。

目录

上篇媒体策划与创意

第一章媒体策划与创意思维方法

第一节媒体策划与创意概述

第二节媒体创意思维方法

第二章新闻传播、媒体项目策划实训

第一节报纸策划与创意

第二节杂志策划与创意

第三节图书策划与创意

第四节电视策划与创意

第五节新媒体策划与创意

第三章媒体经营管理策划实训

第一节媒体市场策划

第二节媒体形象策划

第三节媒介活动策划与运作

下篇广告策划与创意

第四章广告策划与广告创意

第五章广告策划与创意的思维方法

第六章广告策划与创意实训

第一节思维与创意训练

第二节平面广告策划与创意

第三节广播广告策划与创意

第四节电视广告策划与创意

第五节网络广告策划与创意

后记