在跨文化传播的语境下，全球化与本土化看似两种矛盾的力量，然而通过辩证性的观察与思考，两者之间其实呈现出的是一种复杂而崭新的双向互动过程。全球化与本土化的互动过程既是一种自上而下的作用力，又是一种自下而上的反作用力。《全球化语境下西方媒体的中国本土化策略及其影响》一文提出，在中国与全球传媒体系加速融合的背景下，全球化与本土化的双向互动过程既促进了中国政府实施积极的媒体管理政策，内地媒体的繁荣发展以及受众对海外节目的一种自我反省，又为中国提升“文化软实力”和促进中国媒体“走出去”提供了前所未有的契机。

绪论 1
第一章 国际传播视域下跨文化传播与国家形象理论建构 9
第一节 跨文化传播的全球性与区域性 9
第二节 跨文化传播视阈下的中国国家形象构建 21
第三节 全球化语境下西方媒体的中国本土化策略及其影响 29
第四节 我国跨文化传播研究文献的综述 39
第二章 讲好中国故事与国际话语权传播 47
第一节 讲故事的层次与效果转化：巧构中国国际话语权 47
第二节 讲好中国故事的两把刷子：“温度”与“情怀” 51
第三节 情感畛域的消解与融通：“中国故事”跨文化传播的沟通介质和认同路径 58
第四节 让电视剧“走出去”讲好中国故事 69
第三章 领导人形象塑造与国际外交 72
第一节 领导人卡通形象传播与政治语境重构 72
第二节 公共外交策略观察：丽媛style观察 82
第三节 政府形象塑造中的新媒体社会责任研究 93
第四章 国家形象传播效果研究 104
第一节 大学生与中国国家形象建构 104
第二节 美国民众的“一带一路观”与中国策略反思 114
第三节 双重视阈下的国家形象对比研究 130
第四节 国家形象塑造与中美主流媒体报道差异分析 144
第五节 论《联合早报》对中国国家形象的塑造 155
第五章 社交媒体发展与跨境议题舆论引导 170
第一节 危机事件报道中传统媒体的权威信任重建 170
第二节 食品安全报道中新媒体责任意识缺位现象分析 180
第三节 亚洲国家的社会化媒体应用与管理 198
第四节 自媒体公众号的情感卷入策略与责任问题研究 211
第六章 十年来国际传播现状与不足 230
第一节 十年来中国国家形象在西方媒体话语建构中的“变”与“不变” 230
第二节 互联网时代：“政治舆论”与“文化存在”交织下的公共外交 242
第三节 中国电视剧的海外市场与对外传播策略研究 250
第七章 大数据时代的议题转型与研究展望 260
第一节 “社会计算”与“大数据”之辩：新闻传播领域的概念应用、反思与展望 260
第二节 社会计算视域下传播学研究的嬗变与反思 278
第三节 基于主题模型分析与用户长短兴趣的活动推荐 293