国内外的已有著作并没有在理论上对国家形象进行系统分析,相关成果散见于各种论述的有关章节,并以与形象属于同一层次的“威望”、“吸引力”、“声誉”、“信念体系”、“品牌”之类的近似概念出现。本研究丛书有如下两个明显的比较优势,而这也正是本套丛书的显著特点(1)丰富并拓展现有的国家形象传播的研究 (2)促进跨文化传播学的理论发展
本书通过对1949年10月1日至2013年12月31日期间美国《时代》周刊的中国报道进行框架分析和内容分析,将六十余年的报道划分为三个阶段:1949.10.1-1971.4.9;1971.4.10(美国乒乓球队访华)-1989.4.14;1989.4.15(中共中央原总书记胡耀邦逝世)-2013.12.31。这三个阶段所呈现的中国形象像钟摆一样摇晃不定,从最初的“风雨飘摇的邪恶帝国”的负面形象,再转为“在保守和改革的博弈中渐进”的相对平衡的形象,最后又退回到“崛起的威胁”的负面形象。在此期间,中美关系的发展同样也经历了三个大的转型阶段,且这三个阶段的时间划分与《时代》周刊中国报道的三个阶段基本吻合,所以,《时代》周刊上中国形象的转向与中美关系的转折性变化是保持一致的。据此再追根溯源,发现《时代》周刊的中国报道倾向最终又由美国国家利益和主流意识形态所决定。正是在国家利益和主流意识形态的共同“折射”下,《时代》周刊所反映的“中国镜像”发生了较为严重的扭曲和变形。
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