品牌是企业面向市场的标识，《爆款营销：2017—2018年度杰出品牌营销案例精选》集合了当下各行各业具代表性的品牌营销案例。这些案例展现了跨界聚焦、活动裂变、敏捷设计、流量思维、精准推广、社交互动和病毒营销等先进营销技术，是品牌信息传播与营销互动的优秀实例代表。每个案例都深入剖析了执行过程中的纹理和细节，无论从品牌营销思路还是方法论层面都具有重要的学习和参考价值。
本书由《经济观察报》主办的“杰出品牌营销奖”甄选我国45个杰出品牌营销案例集合而成，涵盖综合、单项、公益行动、品牌四大奖项，详细解读了各企业的营销策划思路和具体实施方案，并用翔实的营销数据展现最终的传播效果，部分案例还附有专家点评和专业解读。品牌是企业营销的标识，通过品读杰出品牌营销案例，本书旨在帮助我国企业掌握行业动态、拓宽营销思路，找到更符合企业特质的品牌传播方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本书适合企业管理者、企业品牌运营者等阅读，也可供企业管理专业及MBA在读者阅读参考。
编者序一
编者序二
2017—2018 年度杰出品牌营销奖·综合奖
成都宽窄巷子总策划与营销推广............................................. 2
彩虹糖新年“虹包”攻占消费者新年市场.............................. 17
电影《芳华》全案营销............................................................ 22
“带上息斯敏，一起去旅行”整合营销.................................. 31
会说话的味可滋牛奶................................................................ 39
华夏基金——华夏FOF 品牌营销............................................ 47
可口可乐“净水24 小时”灾后应急饮用水救援机制............. 58
脉脉职场解压实验室................................................................ 63
生鲜电商的幸运儿——哇棒助力每日优鲜不断攀升............... 75
SAP 大数据分析NBA：懂球，更懂球迷................................. 82
《听什么歌都像在唱自己》——网易云音乐乐评书............... 88
淘票票《西虹市首富》全链路宣发营销.................................. 96
婷美小屋“春蕾健康行动”公益项目.................................... 101
网易味央全民养猪众筹........................................................... 106
幸福照相馆.............................................................................. 115
一杯咖啡的想象——新零售国民咖啡的诞生......................... 122
亚朵轻居网易云音乐酒店....................................................... 128
《油烟情书》暨CIKB 整合营销............................................. 134
远方的国度，身边总有熟悉的温度
——中信银行出国金融20 周年.............................................. 140
2017—2018 年度杰出品牌营销奖·单项奖
单项奖·杰出传播奖....................................................... 146
Dr.Ci:Labo“光耀自在，量肤定制”天猫欢聚日.................... 146
国美“十二国美味”............................................................... 153
网易漫画& 漫威：中国超级英雄上线传播............................ 159
单项奖·杰出内容营销奖............................................... 168
华润漆× 知乎“家装隐形客”.............................................. 168
来伊份世界杯项目................................................................... 174
yo 频道“不治之症”主题传播............................................... 179
新潮× 顾家床垫床上运动会.................................................. 183
单项奖·杰出事件营销奖............................................... 188
海尔洗衣机柔美小姐姐COS 大赛........................................... 188
优衣库深圳最大店盛大开幕 衣启活力新生......................... 198
单项奖·杰出营销短视频奖 .......................................... 204
小天鹅：大家风范................................................................... 204
百草味：有你陪伴才是年....................................................... 209
单项奖·杰出产品营销创新奖....................................... 217
玩爆好舌头.............................................................................. 217
小熊电器× 黄小厨跨界营销.................................................. 223
以信致远，如意随行——英国如意签营销............................. 230
燕小唛：以病毒营销的方式打造品牌.................................... 234
单项奖·杰出新媒体营销推广奖................................... 248
碧桂园酒店集团首届宠爱粉丝周............................................ 248
打造中国街巷小吃的集大成者
——传承街巷美食文化，创新餐饮商业模式......................... 254
甬派App：新时代区域性融媒体品牌建设.................................... 260
2017—2018 年度杰出品牌营销奖·公益行动奖
DaDa & 和睦家中国医疗基金会“To be with you”公益项目....... 267
海马体照相馆2018 春节杭州火车东站特别企划：
“幸福照相馆——把爱带回家”............................................ 272
立邦“为爱上色”中国大学生农村支教奖............................. 278
美年健康凉山州艾滋病防治公益行动.................................... 285
尚德机构“尚进生”公益助学项目........................................ 290
腾讯DN.A 计划....................................................................... 293
2017—2018 年度杰出品牌营销奖·品牌奖
“酷公司，用钉钉”品牌营销战役.......................................... 303
中国外贸信托“五行财富”品牌理念.................................... 309
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移动互联网为人类提供了随时随地“触网”的可能；频繁“触网”推动了大数据时代的诞生；大数据的形成促进了机器的深度学习和算法的发展；机器学习让我们看到了智能营销传播日益精准化的前景。在这条路上，谁在辛勤地耕耘，谁值得我们学习和借鉴？不妨看看书中案例。
——厦门大学新闻传播学院常务副院长 黄合水
杰出品牌营销奖始自21世纪之初。16年过去了，在全球化和数字化背景下，今天的中国企业在品牌建设、传播沟通、内容创意、数字营销、客户洞察、产品创新、服务管理、社交媒体、公益伦理等整合营销的各个领域都开展了丰富实践，取得了丰硕成果，为市场营销理论发展进行了卓有成效的尝试，做出了极具价值的贡献。
——对外经济贸易大学国际商学院营销主任、营销学教授 熊伟
中国品牌走出了一条在市场营销学习和实践过程中不断升级自己，并最终为国民经济和社会提供巨大品牌资产的创新之路。希望《经济观察报》的杰出品牌营销大赛能够挖掘更多中国好案例，呈现给中国，呈现给世界。
——中国商务广告协会数字经济研究院院长 马旗戟
杰出品牌营销奖由《经济观察报》和香港管理专业协会联合主办，自然融入了二者的独特基因。难能可贵的理性；第二，融合性与包容性；第三，高瞻远瞩的建设性。希望杰出营销奖品质如一，永远超出预期，始终担当业界的风向标和灯塔，成为中国各大品牌的练兵场和补给站。
——茅台集团习酒公司营销总顾问 徐郢
互联网科技颠覆了传统营销，我们经历了品牌人性化的内容营销、影响者营销、原生营销、智慧零售，也踏入了人工智能、区块链技术的运用和5G时代。营销创新需要结合前沿的营销科技、灵活而系统化的品牌管理和以消费者为核心的数据洞察。中国杰出品牌营销奖的标杆案例会给你启发和借鉴。
——WE Marketing Group 创始人、香港管理专业协会理事会委员 陈一枬